君乐宝奶粉1月拿下5亿订单，今年冲击50亿，总经理还科普了“小鱼亲测”这种操作

去年刚加入本土乳企百亿俱乐部的君乐宝，今年奶粉业务抛出要继续实现业绩翻番的新目标。

昨天，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，今年该公司奶粉业务要冲击50亿元销售。

刘森淼昨日在北京向小食代等透露，今年1月君乐宝奶粉业务已完成了原定一季度5亿元的销售目标。尽管基数大了，但他认为，得益于眼下良好的市场基础，今年要实现业绩翻番比刚进入市场时更容易。

发力注册制

据了解，2017年君乐宝集团销售收入达102亿元，其中奶粉业务收入突破25亿元，同比增长108%，明星产品增长超过300%。

随着奶粉配方注册从今年开始全面落地，不少奶粉企业都加速布局。刘森淼昨天说，君乐宝在扩大产能方面已提前发力，此外还将继续开放工厂、牧场，加强与消费者透明沟通。

按照此前的计划，投资3.8亿元的君乐宝君恒奶粉工厂预计将在今年年底投产。

据了解，目前君乐宝奶粉已有太行、君源和爱源三家工厂，形成了三大生产基地。预计新投产的君恒工厂，将助力其奶粉业务冲刺四年实现100亿收入的目标。

2016年8月，君乐宝奶粉开始正式出口到香港市场。该公司提供的资料显示，在最近的两届香港荷花母婴展，购买和领取君乐宝奶粉的消费者累计超过7000名。

君乐宝方面表示，将继续在香港市场以免费换取奶粉等方式，持续开展消费者试用活动来帮助形成品牌口碑。

据介绍，日前香港第三方检测机构水中银在香港发布婴幼儿奶粉抽检报告显示，对目前在香港销售的16款婴幼儿奶粉的安全属性进行了考核，“君乐宝奶粉作为唯一一款本土奶源、本土生产的国产品牌，通过了代表‘品质卓越’的‘绿鱼’最高安全评级”。

加码电商布局

眼下，加强与各电商平台的合作，被作为国产奶粉品牌代表之一的君乐宝作为“弯道超车”的有力武器。三天前，君乐宝奶粉刚刚升级与天猫之间的合作，双方就品牌营销、全渠道运营和大数据营销等方面达成了深度战略合作。

事实上，电商渠道是帮助君乐宝奶粉迅速崛起的重要战场。

在君乐宝和天猫联合发布会当天，刘森淼表示，君乐宝奶粉在上市之初就是通过电商渠道切入市场，并在2014年“双十一”取得天猫奶粉类目全网第一，“这也是国产奶粉首次超过洋奶粉，被广泛视为国产奶粉进入全面振兴发展的首场翻身仗”。

除了天猫之外，君乐宝在2017年4月也和京东超市达成了战略合作，双方签署了总量10亿元的奶粉订单，创下当时国产奶粉来自电商平台的最大订单。有数据显示，2016年君乐宝奶粉在京东销量同比增长7.6倍，今年一季度在京东销量较上年同期增长超过两倍。

君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱唯农昨天表示，品牌升级是2017年君乐宝发展的重大突破。

一方面，君乐宝牧业事业部打造世界级奶业小镇，去年接待消费者达80万人次。

另一方面，去年君乐宝低温事业部在50亿规模的基础上，保持了两位数的高增长，高端产品占比也持续加大。“其中，纯享、开啡尔等明星产品通过和电视剧合作，加大了君乐宝在一线市场的品牌提升。”

资料显示，去年君乐宝奶粉作为首个婴幼儿奶粉品牌入选“国家品牌计划”。

链接：食品行业流行起生物测试

资料显示，香港水中银是亚洲首家获得ISO17025国际标准认证的鱼卵毒理测试（FET）机构。

有别于传统的化学检测对已知物质是否合规进行检测，该机构采用的鱼胚胎生物测试技术不局限于检查已知毒素。而是针对样品的整体安全属性，通过含有获得诺贝尔奖荧光蛋白的转基因鲭鳉鱼胚胎检测慢性有毒物质，通过与人类致病基因达到84%相似度的斑马鱼胚胎检测急性有毒物质，全面排查超过1000种有毒物质及其混合后的“鸡尾酒”效应，包括农药、兽药、抗生素、激素、塑化剂、有机持续污染物等。

检测还对比欧盟、美国、中国、日本等多个国家和地区的食品安全法规，对成分筛查演算，最终将产品安全属性分为三类结果：绿鱼、黄鱼、红鱼。其中，绿鱼代表最高品质，黄鱼则代表基本合格。