彻底独立的君乐宝去年卖了163亿，董事长亮相：奶粉增速全球第一

“2019年网络上流行一句话，‘我太难了’。然而我要说的是，现在回想起来，2019年是君乐宝最好的一年”，1月10日，君乐宝乳业集团战略焕新发布会在北京国家会议中心举行，作为君乐宝当家人的魏立华当场发布了婴幼儿奶粉业务战略目标：未来5年要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。

值得注意的是，作为中国乳业又一百亿军团的当家人，总裁魏立华身份前又新增了“董事长”这一称谓，2019年从蒙牛彻底抽身的君乐宝底气十足，将进入快马加鞭的新时代。

1、去年卖了163亿

2019年7月，控股君乐宝51%股权长达9年的蒙牛以40.11亿元交易对价放手君乐宝单飞。股权结构重组后，君乐宝创始人魏立华新增“董事长”头衔。

9年前，君乐宝的收入在10亿元左右；而在2019年，据魏立华今天透露，集团公司销售收入增长了25%，这个速度在乳品行业规模以上企业中排名第一。

据此前君乐宝公布的数据显示，早在2017年，君乐宝集团就迈入了中国乳业百亿俱乐部，达到102亿元；2018年销售收入增长28%。以此推算的话，君乐宝2019年销售额大约163亿元左右。

“虽然2019年难，但我觉得这是君乐宝非常好的一年”，魏立华说，公司股权结构重组，新股东入驻，君乐宝品牌得到了大的提升。

据了解，君乐宝集团有酸奶低温事业部、奶粉事业部、常温奶事业部、牧业事业部四大业务。魏立华介绍，2019年全国酸奶行业负增长了百分之四点多，而君乐宝酸奶增长近9%，低温酸奶增速排名第一，同时君乐宝酸奶在全国市占率排在第三。这其中最值得一提的是上市两年的“涨芝士啦”这款产品，目前在芝士类酸奶品类占据70%。

魏立华还特别提到上市才两个月的悦鲜活低温牛奶，这款牛奶保留了牛奶中更多活性物质，其中α乳蛋白含量是常温奶的2.5倍，β乳蛋白是是常温奶的7.5倍，上个月销售额就突破1000万。

2、曾销毁900万合格奶粉

奶粉业务依然是君乐宝集团最大的亮点，也成为魏立华当晚演讲时最骄傲的板块之一。

他回忆起当年做奶粉的初衷时说：2012年自己与包装行业的50多人团到国外参加一个包装行业展会，下飞机后，几乎所有人不约而同就奔向了商店抢奶粉，一箱一箱地买，我看到外国售货员在喊“NO，NO，NO”。“作为一个奶业从业者，整整15天的展会，我就没敢拿出我的名片，我就没敢说我是从事奶业的，因为我觉得我没有脸去面对我们的国人”，魏立华说，“从那一天起我就下定决心我一定要做奶粉，我一定要把中国奶粉做好，我不希望我们的国人再去为一罐奶粉不远万里去背回来。”

2014年4月，君乐宝奶粉正式上市。为了生产出世界顶级的好奶粉，君乐宝创新两大生产模式：一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保产品的安全放心；二是“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系，确保产品的高品质，生产世界级的优质奶粉。

魏立华还在现场分享了做奶粉之初的一个故事：

“有一次，我们生产了一批奶粉，价值900万，它完全达到了国家标准，但有个维生素指标超过了君乐宝的内控标准，这主要是因为维生素在加工过程当中有热消耗，加热温度高了可能就损失了。后来厂长找我了，问怎么办？900万，我说销毁，大家很心疼，我说‘心疼也得销毁’，他说‘合格’，我说‘合格也销毁’！为什么？因为你在极限点，万一要有不合格呢。我们定了一套制度，厂内生产质量出问题了，再大损失，对任何人不处罚，900万损失我没有惩罚任何一个人，包括车长、车间主任等等，就是有一点，每个人亲自把生产的奶粉盖打开，把奶粉倒出来，其实很多员工是掉着眼泪在倒。

虽然我扔了这900万，但是我得到了我们每个员工在生产过程中的对质量的高度重视，真正用心去做。所以诚实我觉得非常关键”。

3、奶粉复合增速领先行业10倍

对标世界品质的标准，君乐宝奶粉自然一发不可收，2014，0起步；2019年，君乐宝奶粉全年产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，成为全国销量领先品牌，其中君乐宝旗帜奶粉同比增长超 230%。

欧睿最新调研数据显示：2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%，以领先行业10倍的增速，从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

众所周知，2019年我国新生儿出生率大幅下降，各大品牌竞争日益激烈，作为一罐新入市的国产奶粉，君乐宝奶粉不到6年时间连续销量翻番，以行业10倍增速实现全国销量领先，成为中国奶业振兴的一个突出代表。而以创新促增长，是君乐宝奶粉10倍增长的内在诱因。

“除生产模式创新外，君乐宝奶粉以产品创新、工艺创新、营销创新等六大创新全方位促发展。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在发布会现场表示。

凭借创新驱动，君乐宝奶粉上市伊始便开启了国产奶粉的逆袭之路：成功登陆香港、澳门市场销售，成为唯一登录港澳市场的国产奶粉品牌；旗帜奶粉连续三年获世界食品品质评鉴大会特别金奖，并被授予国际高质量奖；君乐宝也获得中国质量奖提名奖……2019年12月，继推出恬适、乐铂等多款高品质产品之后，君乐宝奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这一领域的空白，一举打破国外垄断，试销期间即创造了单月销售过亿元的优秀业绩。第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，快速提升的消费者认可度已成为新锐国货崛起的强大动力。

4、未来5年奶粉瞄准世界前三

以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起，消费信心不断增强，国产奶粉份额由降到升，据欧睿数据显示，国产奶粉已经超越进口品牌，逐渐占据市场主导地位。

当天，魏立华也表示，2019年11月19日，君乐宝彻底独立，对于君乐宝来说，这是一个新起点。为此，魏立华也宣布了君乐宝未来5年的战略目标：君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。“我给刘总定的目标是，我们不但在国内做第一，5年内做到全球婴幼儿奶粉前三，一定要为中国人争回这个面子”！

台下的刘森淼笑了笑，魏立华紧接着说：“这就表示非常高兴地接受了这个任务，是不是？”

“是”！刘森淼当场公开接下了这一重任。

刘森淼表示：2020年，君乐宝奶粉仍有2款颠覆性创新的产品将诞生，我们的目标是全年产销量突破10万吨；在未来5年内，我们将致力于成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉。”