可口可乐CEO：我们应早点打造AHA气泡水品牌

据外媒报道，可口可乐CEO James Quincey近日表示：“可口可乐等了太久才打造出AHA气泡水品牌，我们本应该更早这么做。”

可口可乐正在为10多年来首次推出新品牌做准备。该公司将于3月2日在美国推出AHA新品牌气泡水，并有可能在全球扩张。这是自2006年的茶饮Gold Peak之后，可口可乐公布的新饮料品牌。

之所以要把品牌名字起为AHA，是因为在英文中，AHA moment这一表达方式指禅宗的顿悟时刻，而可口可乐对AHA气泡水的品牌定位为：新鲜和初始。这也说明了AHA会以一个独立的创新的形象出现在大家的面前。

AHA 共有 8 种混合口味：酸橙+西瓜、柑橘+绿茶、苹果+姜、草莓+黄瓜、黑樱桃+咖啡、橙子+葡萄柚、蓝莓+石榴、桃子+蜂蜜。可口可乐表示这些口味是从 800 种候选品味和 50 种组合的测试中精挑细选出来的，其中，黑樱桃+咖啡和柑橘+绿茶两种口味各含 30 毫克咖啡因。并且所有的口味均不含热量和纳。

随着气泡水消费量的下降，风味气泡水已成为消费者的流行选择。根据Beverage Marketing的数据，2018年，瓶装气泡水的销量增长了6%，达到5.31亿加仑。尼尔森的数据显示，2018年，可口可乐在北美的气泡水零售额增长了27%。

其实，这并不是可口可乐次接触到气泡水的行业。2014年，可口可乐推出了Dasani的气泡水系列，该系列产品未来在零售商店中将会被AHA取代。2015年，可口可乐还推出了Smartwater气泡水系列。可口可乐还将在2020年推出无气泡的Smartwater饮料。2017年，可口可乐收购了Topo Chico，这是一个在墨西哥和德克萨斯州拥有狂热追随者的气泡矿泉水品牌。

此外，可口可乐的竞争对手百事可乐预计，2018年百事可乐推出的气泡水品牌Bubly，将成为下一个价值10亿美元的品牌之一。