推啤酒味饮料，可口可乐复兴醒目！

作为一款根植于中国市场的汽水饮料，醒目成为了众多80后、90后的童年记忆，你有多久没有喝醒目饮料了？

当菠萝啤+可口可乐醒目饮料，这两种童年“快乐水”碰撞在一起会擦出什么样的火花呢？可口可乐给出的答案是——醒目菠萝啤酒味儿汽水。

近日，可口可乐推出新产品菠萝啤，不含酒精，却能喝出啤酒味儿，它不仅勾起了80、90后的青春回忆，更力图打造新一代人的醒目回忆。

据悉，新品由河南太古可乐公司生产，并于12月在河南首发上市开售。产品规格为330ml，一箱12罐，零售参考价3元。新品包装紧跟潮流脉搏，采用纤细罐搭配复古色彩，在终端可识别性很强。

近日，可口可乐在电商平台推出一款品名为“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”的新饮料。据悉，新品由郑州可口可乐研发推出，采用了摩登罐，于12月在河南首发上市开售，主攻餐饮渠道。新品规格为330ml，一箱12罐，零售参考价3元每罐。

推出酒味饮品

目前，新品仅在河南的线下渠道以及京东旗舰店、美团等线上平台限量开售。截至北京商报记者发稿，可口可乐京东自营旗舰店内“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”已售罄，好评率100%。

值得注意的是，与市场上传统的菠萝啤不同，“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”产品类别为其他型碳酸饮料，是零酒精含量的菠萝啤酒味汽水。官方在宣传中介绍，“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”瞄准的是不方便喝酒的人群，如女性及餐后要开车的人。对此，网友也纷纷留言：可以放肆喝“酒”了。

事实上，菠萝味啤酒味饮料也并非可口可乐首发。据了解，菠萝啤酒味的饮料在河南早已存在，北京商报记者曾注意到，一家名为洛阳春都的食品企业就销售多种水果啤酒味汽水饮料。

业内人士分析认为，随着年轻人逐渐摆脱啤酒以及消费群体高龄化的发展，啤酒市场也在不断缩小。现在取而代之的是不含酒精的啤酒，再加上不含酒精的啤酒的利润是普通啤酒的3倍，虽然无酒精啤酒的销量只是啤酒市场的1/20，但无酒精啤酒的市场利益也在扩大。

复兴醒目品牌

“此次，可口可乐以‘醒目’为名推出这款菠萝啤酒味的汽水也是复兴‘醒目’品牌的重要策略。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

事实上，醒目汽水是可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料，1997年开始在中国销售。产品共有西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果等多种口味，其中，苹果味产品广受中国消费者的喜爱。

2001年，醒目汽水已经在全国饮料市场上排名前五，市场份额为8%。不过好景不长，随着中国消费者消费习惯改变、碳酸饮料市场整体萎缩，近些年，消费者已经很难在线下渠道找到醒目汽水了。

根据前瞻产业研究院的报告，2000年以前，碳酸类饮料占据中国饮料市场的主导地位，但是随着饮料行业更多健康饮品的出现，及消费升级的大背景，碳酸饮料已经逐渐被替代。中国碳酸饮料销量在2014年达到巅峰，逼近1800万吨，此后碳酸饮料开始走下坡路，销量持续下滑，2016年碳酸饮料销量跌至1739万吨。

经济学家宋清辉分析认为，近几年碳酸饮料市场萎缩，且醒目与芬达、雪碧等产品有重叠，对于可口可乐来说少一个产品便能降低成本，并且全球品牌芬达亦可取代醒目品牌，醒目碳酸饮料便悄然淡出了市场。

此外，业内人士认为，醒目的“复出”与可口可乐提出的做一家“全品类饮料公司”不无关系。2019年第三季度可口可乐在中国市场推出了可口可乐咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白饮料。另外，在茶饮料方面，可口可乐在亚洲推出了淳茶舍无糖茶饮料系列。此次在醒目品牌下推出菠萝啤，也是它在产品组合多元化方面的又一尝试。