蒙牛居然憋了个大招……

一、事件概述

一年一度的“黄金营销季”春节就要到了，年货市场热闹非凡，美妆、生鲜、快消品等行业营销招式颇多。1月6日@蒙牛乳业 @牛蒙蒙官方微博 联合国漫IP@电影姜子牙 推出《国漫联盟之嗨皮牛夜》动画短片，截止1月15日，微博话题#2020国漫需要牛#阅读2.2亿，讨论量4.9万，吸引了不少网友关注。

二、国漫联盟齐贺岁 热血英雄助传播

据统计2020年1月5日至1月13日期间，与微博话题#2020国漫需要牛#相关的微博信息量达到4.2万条，整个事件的爆发点出现在1月7日，当天共有1.9万条相关微博言论。总体看来，转发量持续增长有效带动话题的传播，推动整个事态发展攀升至高点。

从热词分析上来看，“牛蒙蒙”、“2020”、“姜子牙”、“哪吒”、“纯牛奶”等词提及量较高。此外，本次联合播放短片的“河南卫视”、“安徽卫视”、“北京卫视”、“湖南卫视”、“山东卫视”、“辽宁卫视”等九大卫视也出现在热词中，牛蒙蒙全面爆红。

从核心传播媒体上看，本次传播蓝V矩阵异常活跃。@湖南卫视、@北京卫视、@山东卫视、@安徽卫视、@辽宁卫视、@江苏卫视、 @河南卫视、@东方卫视番茄台 积极互动，贺岁国漫@电影姜子牙 也带动了相关内容传播。

从博主地域分析上看，山西、河南、江苏、广东、山东5地较为活跃。其中，山西省输出信息数1.4万条，成为统计在内的地区中信息输出数量为可观的省份。

从男女比例上看，男性用户占比60.31%，超过半数以上。看来，热血国漫元素更容易吸引男性网友的关注。

三、蒙牛产品矩阵 就是要“潮”

微博话题#2020国漫需要牛#不仅引发了网友的集体关注，还被网友@果子哥哥 作为二次创作素材，开发出了重庆话版本，受到不少网友喜爱，还被@牛蒙蒙官方微博 “翻牌”点赞。

近 50 亿票房收官封神，《哪吒》的爆红不仅振奋了国漫市场，更成为继《大鱼海棠》、《大圣归来》、《大护法》等国漫之后的又一IP，一时风光无两，全网热度空前。蒙牛顺势而上，联合国漫英雄联盟送上新春“盛宴”，延续吒儿和姜子牙的热度，将“治黑眼圈补营养”与“喝牛奶”两个场景相结合，故事营销；@纯甄 则是借用国漫“扎心文案”，换上新包装，蒙牛产品家族搭乘“国漫特快专列”，赚足眼球。

蒙牛在营销布局上并非只是“借道”国漫营销，@真果粒、@蒙牛GO畅乳酸菌、@优益C、@纯甄、@冠益乳 等面向不同群体的产品早已活跃在微博平台，形成自有传播矩阵，服务不同类型的消费者。