优萃上市首月订单过亿，君乐宝打破有机奶粉“低质高价”格局！

继去年至臻A2型奶牛奶粉打破国外垄断后，君乐宝还在3月11日逆市发布首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉，从销售数据来看，受到了渠道、门店和消费者的认可与信赖。

据悉，入市6年以来，君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%（同期行业平均增速为8.1%），以领先行业十倍的速度从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

与君乐宝快速增长同频的是，国产奶粉在中国的市场份额由降到升，据欧睿数据显示，国产奶粉增速明显超越进口品牌，逐渐占据市场主导地位。

正如中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清等行业人士向《五谷财经》所言，以君乐宝为代表的国产奶粉不断突破、不断超越，不断赢得消费者的信任和青睐。

只赚取合理的利润

“不舍近求远”成为新时代宝爸宝妈们的共识，而君乐宝奶粉也成为了宝爸宝妈心目中的国货首选。

第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，也就是说，十个消费者九个回头客，五个转介绍给了身边人。

数据显示，君乐宝奶粉2019年全年产销量7.5万吨，超过1亿罐，全国销量领先，是成长最快的奶粉品牌。

能够赢得消费者青睐，不仅要有国际领先的品质，也要靠实惠的价格。君乐宝始终坚持只赚取合理的利润，所有奶粉产品均坚持优质优价。

乳业资深专家王丁棉告诉《五谷财经》，有机奶粉是一种稀缺产品，全球年总产量不足3万吨，全欧洲年产有机奶粉大约只有7000吨，奶源十分稀缺，因此，有机奶粉价格偏高，也是可以理解的。

然而，君乐宝优萃有机奶粉，800克罐装规格消费者到手价282元，比很多普通配方奶粉价格还要低，真正让消费者以普通奶粉的价格买到有机奶粉。

在君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼看来，在千亿奶粉市场中，有机奶粉仅有几十个亿，做不大的原因是低质高价，而君乐宝推出高质低价有机奶粉，让消费者购买一罐普通奶粉的价格可以买到一罐有机奶粉，君乐宝要颠覆有机奶粉的市场格局，用2年时间做到全国领先。

市场所向，便是资本所向。前不久，顶级投资机构红杉和高瓴，以及鹏皓创投等4家资本，完成了对君乐宝的战略投资。此外，君乐宝的股东名单中还有平安资本和春华资本。不管是红杉这样的顶级投资机构，还是鹏皓创投这样的国有资本，均看好君乐宝的发展前景：创新战略驱动、全产业链布局、高品质驱动下带来的强劲增长和发展势头，同时也预示着民族乳业的进一步崛起。

君乐宝方面表示，未来5年，君乐宝奶粉立志成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。君乐宝将坚持高质量发展，持续创新奶粉品类，助力国产奶粉市场份额继续提升，让祖国的下一代喝上好奶粉。

新品上市订单过亿

虽然在产品价格上，君乐宝奶粉更为亲民，但是，在工艺、奶源和配方上，君乐宝奶粉却始终对标国际品质、国际标准。

早在2014年上市之初，君乐宝奶粉就致力于生产世界顶级的好奶粉。为此，君乐宝创新两大生产模式：一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保产品的安全放心；二是“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系，确保产品的高品质，生产世界级的优质奶粉。

基于此，君乐宝奶粉在行业率先拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”——BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，标志着拿到了欧洲市场准入的品质通行证，BRC A+认证则是BRC的顶级认证，代表着全球最高的食品质量标准认证。

产品品类创新更是君乐宝奶粉“硬核实力”的最好注脚。多年以来，有机奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名词，无论是“人肉”背回还是代购海淘，中国妈妈不远万里、不辞辛苦。

但是，如果拥有同样高规格品质的宝宝口粮就在身边，消费者是否还会舍近求远？

答案显而易见，君乐宝奶粉的表现充分说明了这一点。

3月，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉颠覆上市，用普通配方奶粉的价格喝到有机奶粉，为中国妈妈提供“优质优价”市场选择。

此前，君乐宝推出同样作为国际畅销单品的A2型奶牛奶粉君乐宝至臻A2，成功打破国外垄断。

据了解，这两款明星品类上市首月以订单双双过亿的成绩，为中国妈妈提供了更好的选择，这为国产奶粉再次注入了强心针。