蒙牛2019年营收近800亿，疫情或对其2020年千亿目标造成挑战

国内乳企巨头之一的蒙牛距其提出的营收千亿计划又近了一步。

近日，蒙牛乳业发布的2019年业绩财报显示，截至2019年12月31日实现营收790.299亿元（人民币，下同），相比去年同期增长14.6%，净利润40.1亿，同比上升34.9%。

这数据可以说相当华丽，不过在2020年千亿目标面前，蒙牛没有太多的时间喘气，2019年790.299亿元的营收意味着到本年底的增幅要达到21%。而今年疫情之下，蒙牛的增长步伐也难免受到影响，2020年的千亿目标还能顺利实现吗？蒙牛手里还有哪些能打的牌？

蒙牛在2019年财报中表示，原料鲜奶价格同比有所上升，由于收入增长及产品结构优化，其年内毛利上升至296.786亿元，毛利率较去年同期上升0.2个百分点至37.6%。

蒙牛财报中指出，为提升渠道分销及品牌竞争力，蒙牛在年内采取积极的渠道发展及加强品牌宣传推广策略，加上年内对商誉及无形资产进行减值拨备，使经营费用上升至288.097亿元，占该集团收入比例上升至36.5%。

蒙牛还指出，由于雅士利的销售、经营利润的增长在下半年产生变化，以及增长不及预期，该集团于年内确认与相关奶粉产品业务的商誉减值拨备22.991亿元，及对相关无形资产拨备人民币1.731亿元。

另外，从蒙牛液态奶、冰淇淋、奶粉、其他四大业务板块来看，占比最高液态奶收入678.78亿元，该板块包括特仑苏、纯甄等常温主力大单品，以及优益C、冠益乳等低温大单品。

财报中，蒙牛着重提及了针对高端鲜牛奶布局的两大品牌每日鲜语及现代牧场，让其鲜奶业务实现了三位数增长。为优化鲜奶业务供应链，蒙牛在清远和天津工厂于2019年上半年已投产。另一个增长快速的板块是奶粉业务。2019年，整个蒙牛奶粉业绩收入为78.69亿元，比2018年同期的60.17亿元增长30.78%，增幅超过其他业务板块。

2016年，蒙牛集团总裁卢敏放提出了未来三年销售额和市值同时突破千亿元的目标。如今时限将至，蒙牛又将如何迎接大考？

从蒙牛一系列动作来看，它正在通过大举并购实现这一目标。2019年9月和11月，蒙牛相继收购了澳大利亚机奶粉品牌贝拉米和乳企Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd，共计花费超过100亿元。目前，蒙牛收购的贝拉米和Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd还未通过商务部审核，各项数据尚未并表。不过蒙牛在财报中表示，上述收购，未来能为其提供客观的市场拓展机遇。

在宋亮看来，如果顺利并表，能为蒙牛补充30至50亿的营收体量。“今年预计蒙牛还会以50亿左右的价格收购一家上游企业。”宋亮补充道。

不过，从收购现代牧业到贝拉米，蒙牛每次出手并购，遇到的阵痛也很明显。2018年，现代牧业和中国圣牧合计亏损就达到27亿，贝拉米至今也尚未获得国内奶粉注册资质。但好消息是，被蒙牛收购之后，雅士利早已扭亏，现代牧业和中国圣牧的业绩也在不断趋暖。

疫情对蒙牛影响几何？业内：千亿目标可能延后

而在提到疫情对业务的影响时，蒙牛在财报中指出，除了部分产品运输线路受到限制外，售点运作和产品周转也受到较大影响，今年2月至3月的销售也受到拖累。不过蒙牛也表示，目前难以量化疫情对于其2020年上半年度的影响。

与此同时，疫情所带来的连锁反应，也正在波及蒙牛近期的营销和全球化战略。

2019年6月，国际奥组委宣布与可口可乐、蒙牛三方签署了历史上首份联合全球合作伙伴协议，这份协议将非酒精饮料和乳制品两个类别大包围一个新的联合品类，蒙牛就此成为TOP赞助商。据媒体报道，这份合同价值高达30亿美元，其中包括15亿美元的赞助费。

不过在3月24日晚，国际奥委会和东京奥组委发布联合声明称，在东京举行的第32届奥运会最晚于2021年夏天举办。这对于蒙牛来说并不算是一个好消息。

宋亮表示，对于消费品企业来说，奥运会有利于其提升品牌国际形象和开拓国际市场。但因疫情影响，企业需要加大其他层面的营销投入。此外，由于国内消费需求尚未恢复，企业也要进行促销以减缓库存压力。因为疫情的影响，蒙牛的千亿目标也不排除有被延后的可能。

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