消费复苏后奶茶消费激增 香飘飘积极复工保增长

近期，微博话题热搜#疫情过后的第一件事#吸引了2.5亿网友讨论、13.3万人参与投票，其中“喝奶茶”排名第二，在武汉奶茶品牌店面恢复外卖后，奶茶外卖订单3天增长近8倍，可见当代消费者对于奶茶消费的热情。

据奶茶业内资深人士分析，由于奶茶消费需求呈现逐年增长的趋势，疫情过后反弹消费以及“口红效应”多重因素共同催生了目前需求激增的奶茶市场。与此同时，随着全国疫情的进一步稳定，不少快消企业复工复产计划也在进一步推进中，据国民奶茶品牌香飘飘方面透露，企业目前的复工工作已基本完成，生产、销售环节基本恢复正常运转。

消费复苏后奶茶消费激增 香飘飘积极复工保增长

趁此消费需求旺盛的特殊时期，香飘飘在复工后迅速上新了一批春季限定新品，包括Meco三种口味的女神限定款和兰芳园樱花鸳鸯奶茶，在市场上均收获热烈反响，为香飘飘春季业绩增长提供了强大助力。

为何香飘飘旗下的Meco和兰芳园爆款单品不断？以Meco为例，作为香飘飘旗下的即饮线主力品牌，产品以果汁含量添加≥10%、新鲜茶叶萃取的天然配方，加上无菌冷灌装的先进技术，保留了“真茶真果汁”的新鲜口感和营养成分，符合当下年轻人丰富多变和新鲜健康的口感需求。同时，Meco和兰芳园各类IP和限定款产品的推出满足了年轻消费们更青睐高颜值、有内涵、时尚感强的精神消费诉求，更能打动各个细分人群的消费者。

消费复苏后奶茶消费激增 香飘飘积极复工保增长

据记者采访了解到，日前，Meco推出了春季女神限量款产品，在这个疫情后逐步复苏的消费季迅速占领年轻人消费市场，在线上，天猫旗舰店的销售热度持续攀升；线下的罗森、7-11、全家等便利店上架便被抢空。同样的，兰芳园也推出了樱花季专属限定款奶茶—樱花鸳鸯，该款限定奶茶的高颜值和口味深受消费者喜爱，不仅在社交网络中刷爆存在感，线上销售表现也非常火爆。

为迎接日渐升温的奶茶消费市场，香飘飘一直在积极持续地进行复工复产工作。

据香飘飘负责人介绍，早在2月12日起，香飘飘便陆续获得了当地政府部门批准、签发的复工资质，在获得复工资质后，香飘飘便与员工展开点对点联系，积极部署复工安排。自2月22日开始，多辆复工包车从贵州、河南、四川、云南等省市，接当地员工返回湖州工厂，并随车配备专人对接，充足的防疫生活物资，保障员工健康返厂。香飘飘负责人还透露，截至3月底，香飘飘全国各地工厂平均复工率已高达97%，其中，湖州固奶厂、湖州液奶厂、成都固奶厂的复工率均已达到99%左右，广东液奶厂于3月1日起已全面复工，复工率已实现100%。

根据香飘飘三季报数据，即饮业务上，实现营收同比增长303.6%至8.71亿元。其中，果汁茶业务前三季度累计实现销售收入7.71亿元，相比去年同期的0.56亿元暴增1272.5%，良好的成长性得到市场认可。在本次春季各饮品的限定款厮杀中，Meco果汁茶和兰芳园大放异彩，再次向市场证明了“中国奶茶第一股”香飘飘的产品创新力和市场影响力，相信新品如此良好的市场表现将促使香飘飘业绩实现再突破。