新品再发力 香飘飘海内外同步畅销

随着疫情逐步稳定，许多快消企业都将复工复产计划提上日程。据 香飘飘 （603711.SH）方面透露，目前香飘飘复工工作已基本完成，生产、销售环节基本恢复正常运转，据悉，今年春季，香飘飘不仅在企业复工方面的得到了多方点赞和效仿，复工后的春季新品在市场上同样反响热烈。

新品引发消费潮流

在疫情后逐步复苏的消费季，香飘飘旗下品牌兰芳园和Meco凭借限定新品迅速占领饮品届的春季消费市场，香飘飘作为“中国奶茶股”再次向市场证明其产品创新力和市场影响力。

今年3月，Meco果汁茶三个口味的女神限定款产品一经推出便“引爆”全网，再掀话题热潮。据了解，该产品在天猫旗舰店的购买销售热度持续攀升，同时在罗森、7-11、全家等线下便利店也是遭到哄抢。

此外，今年樱花季，兰芳园顺势推出了限定樱花鸳鸯奶茶，让春日蓝天与浪漫樱花相遇，在鸳鸯奶茶基础上增添了樱花的清香，使其一跃成为开年后的爆款单品，利器。

据了解，香飘飘旗下新茶饮Meco品牌去年3月首次推出春季女神限量款产品，一款主打桃桃红柚口味的蓝色“女神杯”，凭借“高颜值”，“健康低卡”等销售卖点，一经电商上线就被抢空。

海外同步热销

作为连续7年抢占国内杯装奶茶市场占有率头名的香飘飘，不仅仅将目光聚焦于国内市场，近年来，这个国人心目中的“国民奶茶”香飘飘品牌正在加速推进国际化战略，目前香飘飘海外市场覆盖美国、加拿大、韩国、新加坡等十多个国家，其中美国、加拿大、韩国、新加坡为重点市场。美国2019年出货量突破千万人民币，加拿大2020年季出货量攀升。

据香飘飘工作人员透露，香飘飘将继续加速海外市场开拓，今年已成功进驻新加坡、韩国的7-11便利店市场，未来将在以北美为核心的海外市场继续向周边国家和地区进行销售辐射。