每天超过300万妈妈的共同选择 一罐国货好奶粉“炼成”记

有一个中国品牌，捐赠价值7500余万的奶粉产品，解决了11万个家庭宝宝可能断粮的燃眉之急；有一个中国品牌，2019年全年产销量7.5万吨，超过1亿罐，全国销量领先；有一个中国品牌，入市6年以来，奶粉年均复合增长率达84.5%，以领先行业十倍的速度，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌……这个中国品牌，就是君乐宝奶粉。

2020年春节以来，婴幼儿奶粉的供应一直是广大消费者关注的焦点。国产奶粉以优异的质量、快速的供应、稳定的价格，安抚了中国宝爸宝妈的心，赢得消费者信任，以君乐宝奶粉为例，春节以来销量同比增长五成。国货奶粉的亮眼表现引发广泛关注，成为“中国质造”逆袭的一个缩影……品质为基石，国产奶粉崛起

2019年，七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，要大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，以提振中国市场对国产奶粉的消费信心。

在此之前，为保国产奶粉质量，中国婴幼儿奶粉多年前就按照“药品标准”监管质量，堪称“史上最严”，让国人欣慰的是，连续多年，中国婴幼儿奶粉市场检验合格率都在99%以上。2019年最新数据显示，婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%，其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100%合格。

以品质为基石，国产奶粉正在强势崛起。据欧睿数据显示，国产奶粉增速明显超越进口品牌，逐渐占据市场主导地位。君乐宝奶粉在2019年更是卖出超过1亿罐，产销量7.5万吨，全国销量领先。

与市场一起增长的，是消费者的信任。尤其是年初疫情突发，国产奶粉再一次体现了民族企业的责任与担当。

“家在武汉，封村封路购置不到孩子的口粮，着急之中君乐宝赠送旗帜奶粉三罐，这是雪中送炭啊！”这是君乐宝“关爱母婴健康”公益活动受益者的心声。2月20日起，君乐宝奶粉向购买不便的母婴群体捐赠婴幼儿奶粉和孕妇奶粉，在全国30个省市自治区开通了申领通道，还专门开通了“湖北专用申领通道”。申领的用户可享受免费寄送到家服务，每人最多可以领取三罐奶粉，维持一个月的用量。

春节期间，君乐宝等国产乳业品牌纷纷开足马力赶生产，给惶恐的中国父母吃下定心丸，“好奶粉就在我身边”逐渐成为消费者的共识。

锻造硬核实力，剑指全球领先

责任与担当的背后，是能力与成长。

2014年，在外界并不看好的情况下入局中国婴幼儿奶粉市场，君乐宝的初心就是，让中国宝宝喝上世界级的好奶粉。

为此，君乐宝奶粉创新了两大生产模式：一是在全球率先推出全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。

“方向对了，路就不怕远，成功就在不断迈动的双足之间。”用这句话形容君乐宝，最恰当不过了。以世界级的水准锻造的全产业链，带给君乐宝的硬核实力，是使其具备了孵化新品类的势能。

2019年年底，君乐宝推出全球首款自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉君乐宝至臻A2，成功打破国外垄断。今年3月，又推出首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——消费者用普通配方奶粉的价格可以喝到有机奶粉。这两款明星品类一经上市，首月订单就双双过亿。

对于君乐宝来说，这也许只是开始。君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉的颠覆还将继续，2020年仍将有新品推出。但，初心依旧，他说：“在未来5年内，我们将致力于成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉。”

国际品质，每天超过300万妈妈共同选择

其实，君乐宝的视野与格局，一直都在全球市场。

没有一个奶粉品牌，在创立之初，就对标国际品质、国际标准，但是君乐宝奶粉做到了。它率先通过欧洲 BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和 IFS（国际食品标准）优先级认证，也就是说，从创立之初，君乐宝奶粉就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质。而君乐宝奶粉也是唯一登陆港澳市场的国产奶粉品牌。在香港市场，还获得了香港“小鱼亲测”最高安全评级的“绿鱼”认证，比众多进口奶粉品牌的表现更为卓越。

由此，君乐宝奶粉也赢得了市场与人心。第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达 96%，净推荐率为 45%，远超进口品牌。也就是说，每一百个购买君乐宝奶粉的消费者有九十六个会成为回头客，有四十五个会转介绍给他人。而每一天，有超过 300 万妈妈的共同选择君乐宝奶粉。

君乐宝奶粉以实际行动证实了：无与伦比的产品，是重拾消费信心的关键。相信随着理性消费的回归，消费意识的觉醒，新国货必将持续逆势腾飞。

市场所向，便是资本所向。前不久，顶级投资机构红杉和高瓴，以及鹏皓创投等4家资本，完成了对君乐宝的战略投资。此外，君乐宝的股东名单中还有平安资本和春华资本。资本们看好的恰恰就是君乐宝奶粉的独有发展模式，以及中国乳业的潜力与前景。

这也意味着，民族乳业正在进一步崛起，在中国，诞生一个世界级的婴幼儿奶粉品牌，路途并不遥远。