国产奶粉异军突起：高品质的君乐宝成为首选

“我身边给孩子喝国产奶粉的宝妈们挺多的。断奶后经过很多次尝试，最终我家孩子接受了一款国产奶粉。”家住成都市的90后宝妈黎静，正在一家线下母婴店为孩子购买奶粉。

2008年的那场中国乳业危机后，国内对于进口奶粉的需求急剧增长。十年间，进口奶粉一度占据七八成市场份额。但近年来，随着国民经济的提升以及国家政策的支持，国产奶粉在国内奶粉市场中的份额不断攀升。

4月18日，红星新闻记者走访了成都市内多家母婴用品专卖店，发现国产奶粉几乎占据了母婴商店奶粉区域货架的半壁江山。“从最近几年开始，购买国产奶粉的家长开始变多。这次疫情之后，很多家长也都重新开始关注国产奶粉品牌，像君乐宝奶粉这些国产品牌很受家长们的喜爱。”在成都市锦江区一家线下母婴商店工作了五年的何珊告诉记者，“感觉大家对国产奶粉的信任又回来了。”

有数据显示，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到2019年已经增至60%以上。今年年初这场突如其来的疫情，也让部分进口奶粉的忠实拥趸被分流回了国内市场，客观上给了国产奶粉更多的增长机会。

亮剑铸盾，国产奶粉紧抓品质生命线

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，2019年君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。今年春节以来，君乐宝的奶粉产销量比去年同期增长了50%以上。

何珊说，近几年君乐宝奶粉几乎已经成了宝爸宝妈心目中的国货首选。“从我们店的购买情况来看，君乐宝奶粉的复购率很高，按数据分析，可以说每一百个购买君乐宝奶粉的消费者就有九十六个会成为回头客，有四十五个就会转介绍给他人，还有很多消费者会主动推荐他们的家长朋友购买。”

君乐宝的异军突起，是近年来国产奶粉发展的一个缩影。如今国产奶粉的增势能够如此之猛，背后离不开对国内消费者痛点的准确击中，以及对自身产品等多方面的亮剑铸盾。

据何珊的观察，在选择奶粉时，品质、价格和口碑都是家长们在选择奶粉时会很在意的方面。“甚至还有不少细致的家长会关注到，他们即将选择的这款奶粉配备的量勺是否精确。在诸如此类的细节上，国产奶粉似乎做得更好。”

为了保证产品的质量，君乐宝奶粉自创立之初，就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质——BRC A+认证与IFS优先级认证。这得益于的是君乐宝首创两大生产模式，通过全产业链模式，采用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质。

有着对品质近乎偏执地追求以及优良口碑的加持，君乐宝奶粉成为首个在中国港澳地区销售的内地奶粉品牌，君乐宝旗帜婴幼儿配方奶粉、君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉等产品多次获得世界品质大奖。君乐宝也获得了全国质量领域的最高奖项——中国质量奖提名奖。

优质优价，国际品质好奶粉就在身边

“优质优价”战略也是君乐宝获得消费者认可的重要一环。

从2014年君乐宝进军奶粉市场之初，便以每罐130元的国际平均价格成为“破局者”，打破了中国奶粉“高价格、高费用、高利润”的市场乱象。

今年3月君乐宝入局有机奶粉市场，旗下首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉上市。有业内人士表示，优萃有机奶粉中富含的双益生菌组合可一定程度上优化婴幼儿的肠胃问题，增强免疫力。

值得注意的是，君乐宝直接将有机奶粉的价格拉到与很多普通奶粉的价格持平。这就意味着，消费者只需要花普通奶粉的价格，就能够买到全产业链的高品质有机奶粉。

“大家都说，一方水土养一方人。国产奶粉在生产和配方方面应该会更加贴近我们国内宝宝的需求。”黎静给孩子选择的是君乐宝至臻A2型奶牛奶粉。

如今，她的宝宝喝这款奶粉已经快半年了，“我听说这款奶粉的配方中含有的成分，很有助于孩子的成长发育。现在经常会有人夸我的孩子比同龄的孩子长得高呢！”黎静指着她购买奶粉的瓶罐上的一种配方告诉记者。

黎静口中的这种成分，是A2 β-酪蛋白，它能更加亲和人体，让孩子更好地吸收和消化。“只有孩子接受的奶粉才是真正的好奶粉，我现在也会将君乐宝的奶粉推荐给我身边的宝妈们。不是只有进口的奶粉才是好的，真正的好奶粉就在我们身边。”黎静走出店门，一边轻点着手中的购物成果，一边笑着对记者说。

像黎静这样的消费者不在少数，数据显示，君乐宝至臻A2型奶牛奶粉和优萃有机奶粉这两款全新品类，在试销首月的订单均超过一亿元。

未来，君乐宝将致力于做精品质、创新品类，不断拉近高质量国产奶粉与消费者的距离，为更多母婴人群提供高品质、高性价比的婴幼儿配方奶粉品类。刘森淼表示，“我们希望让宝妈再也不用舍近求远，就能让中国孩子喝上世界顶级的好奶粉。”