飞鹤引领国产奶粉力量崛起 推动中国制造走向世界标准

近年来，中国品牌走向世界的脚步从未停歇。华为、海尔、格力、苏宁等一大批民族品牌享誉世界，中国高铁、5G等技术驰名国际。国务院批准设立中国品牌日，体现政策上对品牌建设的高度重视，以及推动中国品牌走向世界的坚定决心。

纵观食品行业，中国品牌的国际化其实仍有较大努力空间，但发展态势和潜力值得期待。以奶粉行业为例，外资称王的时代持续多年，而飞鹤等国产品牌正逐步摆脱外资品牌阴影，强势崛起，颠覆固有格局。

放眼未来，中国奶粉能否像高铁、5G等行业一样，出现世界级品牌呢？在笔者看来，答案是肯定的。

“量质齐飞”的中国奶粉市场

参照多家民族企业的发展轨迹，世界级品牌的形成应有两个考量：体量和质量。

庞大体量能够拥有足量资金，保障国际化布局、充足产能和市场推广；过硬质量则得以树立口碑，提高复购率和满意度，铸就品牌形象。

目前的中国奶粉市场，俨然已经进入“量质齐飞”的时代。

体量上，中国是人口最多国家，也是世界发展最快的婴配粉市场之一。2016年以来，在二孩全面放开、城市化加速、消费升级等趋势下，中国奶粉市场需求规模持续增加。中商产业研究院数据表明，2018年我国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关，达到2221亿元，预计到2020年，行业市场规模将近3000亿元。

质量上，三聚氰胺危机后，中国奶粉经历了不破不立的过程。从取消食品业的国家免检制度，到配方奶粉月月抽检，从发布全球最严格婴幼儿奶粉国家标准，到将婴配粉纳入特殊食品范畴、实行注册制，中国奶粉的品质管控堪称世界最严，也推动了整体国产品牌品质水涨船高。

在此背景下，国产品牌逐步崛起，在中国奶粉市场与外资品牌的较量中翻身。尼尔森数据显示，截至2019年9月30日，国产品牌飞鹤市占率达到13.3%。飞鹤首次超越外资品牌惠氏，成功占领制高点，成为中国市占率第一的奶粉品牌。

飞鹤近日发布的年报显示，营收达到137.2亿元，实现四连增。已经坐稳中国奶粉龙头位置的飞鹤，无疑将是中国奶粉走向世界的中坚力量。

飞鹤的“卧薪尝胆”与世界标准

过去十年是国产奶粉品牌的低谷，始终处于外资品牌的阴影之下。市场对国产奶粉的信任度降至冰点，外资品牌以几倍于国外的价格定价，却仍能横行中国市场。

不同于低谷期诸多国内品牌倡行外资奶粉标杆，淡化“国产”标签，飞鹤始终潜心技术研发和品质锤炼，打造全产业链集群，走民族品牌自强之路。

随着政策扶持和品质精进，国产品牌终迎拨云见日、云散月明之时。国产品牌正逐步打破消费者观念桎梏，完成自我救赎。而此时，飞鹤的眼光已放的更远，常年积累的实力和标准已逐步接轨国际。

技术研发上，飞鹤搭建两国四地研发平台，聚集整合全球研发资源，寻求技术突破。2019年飞鹤新获乳蹸脂母乳化发明专利，在脑发育核心技术方面再进一程；研究论文被代表世界基础学科研究最高水准的美国《科学引文索引》SCI收录，研发能力享誉国际。此外，飞鹤作为首批企业主持参与“十二五”、863等国家项目，建立中国首家乳品工程院士工作站，技术研发赋能飞鹤发展的同时，也在助推中国奶粉行业研发水平再上新台阶。

生产体系上，飞鹤引进WCM世界级制造体系，以提升标准化和精细化生产效率，此外，飞鹤拥有世界级的检测分析能力和技术水准，曾多次参加英国权威机构组织的能力验证，均获满意评价。2020年飞鹤荣获全球卓越制造大奖TPM奖，成为全球为数不多获得该奖项的婴幼儿奶粉企业之一，标志着其生产管理水平已达世界领先。

产品品质上，飞鹤始终坚守“更适合、更新鲜”的卓越标准，产品品质获国际认可。公司获得世界食品品质评鉴大会金奖六连冠，连续三年入围乳制品创新大奖，获得中国乳业历史性突破。

品牌打造上，飞鹤不断积累品牌影响力和美誉度，先后被世界品牌实验室评为“中国婴幼儿奶粉十大影响力品牌”和“中国品牌年度大奖No1（婴幼儿奶粉行业）”，并入选Asiabrand等机构联合评选的“亚洲品牌500强”“亚洲至尊品牌金奖”，在细分奶粉领域，飞鹤与全球品牌同台竞技，在世界舞台上展现中国品牌力量。

同时，飞鹤不断加大国际化多元布局，实力不断扩充。公司在2019年底登陆港股，奠定国内外资本加持基础。截至三月底，市值已突破1200亿港元。此外，公司收购美国Vitamin World的零售保健业务，并在加拿大建造牛奶及羊奶婴配粉工厂，预计2020年上半年完成建设及投产。

万事俱备，只欠东风。雄厚资金实力与多项世界标准的兼具，使飞鹤有了与外资品牌一争高下的能力。在不满足于国内市场时，飞鹤有充足资本无缝转换，进军海外。