Ta是 “国货之光”，国家品牌日这天为何被集体点赞？

2020年年初的这场疫情无形中改变了我们很多的行为习惯和意识，人们更加注重环境和个人的卫生，有序排队也让城市变得更加礼让。而更重要的是，在经历疫情的肆虐之后，全国人民对健康的关注有了极大的提升，健康防护成为了关键词。

近日，钟南山、张文宏等专家院士在社交媒体平台就后疫情时期个人健康防护问题提出了相关建议，其中对牛奶在守护人体健康、提供营养支持方面的积极作用作出正面肯定。

今天，恰逢510国家品牌日，联合国内乳制品行业龙头企业伊利和人民日报及快手平台，围绕全民健康开展活动，号召广大网友共同晒出自己活力健康状态。

“国货之光”只为全民营养健康

人民日报自 2019 年起发起“国货发光”大型传播项目，在全社会范围打造了一场以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌盛典。

今年，“国货发光” 项目再次启动，与快手平台合作触达年轻群体。

值得指出的是，通过市场研究发现，经历了疫情之后，消费者的心理态度经历了相应的改变，从一开始的关注健康，发展为主动增加牛奶产品的购买，而购买牛奶产品的主要原因则是其丰富的营养属性，即优质的乳蛋白含量。

伊利联合“人民日报文创 x 国货发光 x 快手 ”，在快手平台上发布#千万老铁选伊利#活动，引导广大网友积极参与话题，发布本人的活力状态短视频，配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”。引导积极向上的社会流行风潮，向年轻群体传达健康、营养的生活理念。

实际上，作为中国乳制品行业的龙头企业，伊利是真的可以称得上“国货之光”。

据伊利官方4月28日公布的2019年财报数据显示，2019年伊利实现营业总收入902.23亿元，同比增13.41%，净利润70亿元，同比增7.73%。

伊利连续六年创亚洲乳业第一，连续超百亿级增长，展现出绝对领先的规模优势和持续稳健的增长能力。透过消费者的视角，伊利被广泛选择，除了多年以来长久高品质的口碑积累以外，还有就是其对社会责任感的深刻理解与践行。

在中国乳制品品牌当中，伊利一直以较高的市场占有率成为行业“担当”， “健康有活力，营养选伊利”是本次活动主题，这一主题进一步围绕伊利优质奶制品产品展开，全方位体现伊利以人民健康为重的企业价值观。此次除在快手发起视频挑战活动以外，还会在活动中为众多消费者提供福利。

此外，5月10日“国货发光”直播夜，伊利作为国货担当将拥有 30 分钟品牌专场直播，不仅有面向消费者的优惠福利，同时结合网红文化，邀请人气主播“白小白”到场，和伊利副总裁王维进行连线，用年轻人喜爱的方式引导广大网友积极参与活动。

多方点赞伊利凭什么？

有意思的是，在这一次的活动中，“国货之光“伊利获得了来自社会各界的点赞。

5月10日品牌日当天，包括营养学专家顾中一、明星刘涛、李现、谢娜、李晨、白敬亭、李汶翰等集体为伊利点赞，为大家推荐他们最爱的伊利明星产品。而此前，伊利集团的内部员工和众多快手红人也都在快手上发布点赞伊利的视频，号召大家参加快手“千万老铁选伊利”活动，选择伊利产品。

而在被点赞的背后，是伊利始终坚守国民企业的初心与社会责任感。十年如一日向市场提供优质产品，不断扩展创新进行产品升级，为国民健康提供营养保障。

疫情来袭，伊利第一时间捐款捐物，为抗击疫情作出突出贡献；在后疫情时代，伊利积极参与国家品牌日，履行着“国货担当”的品牌责任，向更多年轻群体倡导健康生活理念，引导着积极向上的生活观。

正如伊利在官网所写到“怀着关爱亿万生命的初心”，伊利在发展的过程中，始终坚持把消费者需求放在第一位。积极倾听消费者声音的同时，伊利大力推动乳业生产技术的创新发展，着重打造更加优质的产品质量，不断建设更加丰富的产品线，从而实现了高度的市场认可。

“健康有活力，营养选伊利”，伊利始终如一践行着自己的理念，并在这个过程中不断前进，探索新的高度。

品质即品牌

近几年来，“国货复兴”一度成为最热门的关键词。而国货品牌意识一直是品牌发展面临的难题，国民对国产品牌的认知不足，热衷于购买国际品牌产品，致使我国本土品牌发展受阻。

以“国潮”为代表的时尚趋势席卷年轻群体。要坚持国货的持续长久发展，坚守产品品质无疑是最重要的一环。

作为健康领域的龙头企业，伊利一直致力于汇聚各方力量，积极构建“全球健康生态圈”，而构建生态圈的重要一环就是做好中国品牌。

在食品这种关乎国民身体健康的行业中，品质显得尤为重要。伊利自创立起，就以品质保证作为至高无上的信条，采用天然纯正的全球奶源，汇集世界精选的创新实力，为每个消费者带来丰富的营养支持。

5月17日-22日，由中国营养学会举办的“全民营养周”活动上，伊利将作为官方推荐乳制品亮相，这也是中国营养学会权威专家对伊利产品品质认可的重要佐证。

国货的发展只有像伊利一样脚踏实地，用高质量的产品品质回馈消费者，用应有的企业责任感和正确的企业发展观去面对社会，才能真正在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终发展成为优质国货品牌。

“国货发光”是我们每一个中国人的期待，也是伊利这样的中国品牌始终在践行的共同梦想。

通过本次活动，伊利用最亲民、最具互动感的方式拉近与消费者之间的距离，尤其在年轻群体中获得广泛认同参与，获得品牌好感度。

做国民品牌的担当，伊利此举不仅在消费者心目中建立了更为牢固的信任基础，更对无数品牌树立了良好的示范和标杆影响，同时加强了国民健康向上的营养理念，推动着中国人拥抱活力生活的健康和美好。