今年4月娃哈哈集团董事长宗庆后在接受媒体采访时宣布，娃哈哈将进军电商，打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。此前，杭州娃哈哈电子商务有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司相继注册成立。
如今，娃哈哈集团旗下四大电商平台之一的“康有利电商平台”已正式启动并开展招商工作。从连续“加码”电商的动作不难看出，从饮料帝国到电商帝国这一历史性的转变面前，娃哈哈已准备就绪。
汇聚10万创业者专注社交电商模式
5月15日，娃哈哈集团在杭州召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会”。中国营养学会副理事长、中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强，娃哈哈集团董事长宗庆后，浙商银行党委副书记、行长徐仁艳等嘉宾亲临现场，为娃哈哈康有利电商平台揭牌。
据了解，康有利电商平台是娃哈哈旗下平台，旨在打造让14亿中国人都能“买得起”和“放心买”的头部大健康垂直电商平台，将于6月18日正式上线，不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也欢迎国内外知名品牌入驻。背靠国民品牌娃哈哈，康有利电商平台还将携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万年轻人成为社交零售商，贴息为符合资质的年轻人提供每人5-10万元的贷款。扫描下方二维码进入“康有利”小程序，即可了解产品和招商详情。
受疫情影响，当前国内就业形势严峻。在启动仪式的演讲中，宗庆后表示，作为一家极具社会责任感的民族企业，娃哈哈积极响应政府稳就业的号召，携手浙商银行推出“10万创业者计划”，计划招募10万个年轻创业者成为康有利电商平台的社交零售商，并由浙商银行为符合资质的零售商提供5-10万的专项贷款作为起步资金，帮助他们解决就业难题、实现创业梦想，同时创新销售渠道，充分发挥私域流量的优越性，通过熟人网络和社会信任，节省营销费用，增加消费者粘性，帮助年轻人创业致富。
在助力新生代创业的同时，娃哈哈也积极履行企业社会责任，帮助偏远地区的居民增产增收、脱贫致富。以娃哈哈刺梨C压片糖果为例，所用的刺梨原料均产自杭州市的对口支援地区——贵州省黔东南州。通过推出刺梨C压片糖果，娃哈哈将建构起完整的刺梨产业链，为当地扶贫就业作出巨大贡献。
据了解，截至2019年，娃哈哈已在全国17个省市的“老少边穷”地区开设71家分公司，直接创造1.3万个就业岗位，并通过上下游产业链间接带动150万人就业，有力拉动当地经济发展。
多渠道布局电商帝国初具规模
“娃哈哈正在筹备四个电商平台，这些线上平台均为全新线上渠道，不会触动原有的线下价格体系。”前不久，宗庆后在接受媒体采访时作出如上表示。据了解，这四大平台分别是保健品电商平台（即康有利电商平台）、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。
从具体销售品类和目标消费人群等来看，四大电商平台在功能划分上十分清晰。康有利电商平台专门销售保健品和健康食品；食品饮料销售平台汇集经销商、批发商、零售商于同一平台中，不仅销售娃哈哈的产品，同时也帮助其他企业销售食品饮料，譬如在当前疫情影响下大量出口企业面临出口受阻的难题，平台可协助“出口转内销”，解决部分销售问题；跨境电商平台将国外优质产品带给消费者；哈宝游乐园专门面向年轻人交流、分享、购物的需求，该平台于2018年底上线，目前注册粉丝数已达700万，是承接娃哈哈营销大赛、新创大赛等大学生赛事的平台。
“如今消费者的网购习惯已经养成，并且受疫情影响，大量消费从线下转移到了线上，而娃哈哈的渠道优势一贯是在线下。”宗庆后此前表示，基于以上洞察，娃哈哈打算建立自己的食品饮料电商平台，推动线上与线下渠道相结合，打造数字化营销平台。平台运作成熟后，还可以帮助其他企业卖食品饮料。
在全面进军电商的战略之下，娃哈哈今年内动作频频。据天眼查公开信息显示，目前由宗庆后亲自“挂帅”的电商公司共有两家，均为今年内成立。其中一家就是今年3月24日成立的杭州娃哈哈电子商务有限公司，注册资本为2亿元，公司经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等；另一家则是4月2日成立的杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司，注册资本为500万元，公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等。
