乳酸菌大势所趋，蒙牛“真果粒”推新

蒙牛旗下"真果粒"自面世以来可谓是"佛系生长",也曾因推新不足，宣传不够没少被诟病。但就是这样一款你以为"平平无奇"的产品，却已经走过了十五个年头，成功迈入十亿级门槛，近几年更是保持着两位数的高增长。

时隔两年后， "真果粒"还佛系推新了，上市了一款花果轻乳乳酸菌饮品，零售价为6元+,目前已经在四川、重庆、广东等多个省市地区上市开售。

据了解，产品主打低脂、轻配方概念，精选优质草莓/白桃真实果粒，口感丰富，既有花的清新，又有水果的酸甜。且每100g产品仅有193kj能量，显着低于市面上的同类产品，膳食纤维对改善消化系统有积极功效，因此更能够满足有健身、轻体人群的消费需求。目前仅上市了玫瑰草莓一种口味，后期还将推出一款樱花白桃口味，规格为230g/瓶。

产品在包装设计上也延续了"真果粒"一贯清新自然的风格，凸显食材的同时，又保持了整体简约的画风，十分契合年轻女性消费者的审美。

在支持政策方面，企业除了提供更加丰厚的地推费用，给予多种物料支持，还推出了"两瓶满减"的促销活动，以吸引更多消费者进行尝鲜购买。同时，除继续携手李易峰外，又邀请了当红流量肖战作为品牌代言人。相信双星代言下的真果粒花果轻乳乳酸菌饮品必将快速切入市场，为新品的快速推广落地起到强有力的助推！

疫情期间，权威媒体对乳酸菌能"激活"人体免疫力的报道曾刷屏朋友圈，品类存在感暴增，随着国人对健康饮品需求的进一步增大，乳酸菌饮品市场又再次被推上风口，众多乳酸菌品牌也迎来了全新的发展契机。专家也指出，2020年乳酸菌品类必将迎来发展新拐点。

此外，疫情暴发以来，蒙牛集团时间响应，持续为抗"疫"前线捐钱、捐物，更是全国家开展捐赠的乳品企业，连续6次共捐赠款物价值7.4亿，不仅让消费者看到蒙牛在危难面前展现出的社会责任与担当，更使得蒙牛的品牌好感度直线攀升。

相信在品类机遇、强势品牌、优质产品力的多方加持下，花果轻乳系列新品在此时上市可谓是占尽天时地利与人和。