随心订携手天猫战略签约，光明乳业加速品牌数字化转型

2020年，新冠肺炎疫情对经济社会发展带来前所未有的冲击，实体经济被按下暂停键，而数字经济新业态则呈现爆发式增长，以高效、便捷、共享为特点，在各个领域都发挥着重要的作用，光明乳业积极拥抱变化并加速数字化转型布局，使实体经济与数字时代产生叠加效应。5月20日，光明乳业旗下鲜食宅配平台“光明随心订”与天猫在“光明悠焙旗舰店”签署2020年品牌数字化转型战略合作，全面开启品牌数字化新布局。

深化合作，光明乳业引领“新鲜”战略数字化

疫情之下，国民对营养和新鲜的需求发生着结构性的变化，“免疫力产品”一举成为食品行业的新风口，对于乳制品来说，低温奶更是典型代表。天猫大食品乳饮行业总监曾提到：“新冠疫情促进了低温奶需求”，事实上，“新鲜”一直是光明乳业对产品的至高追求，“乐在新鲜”更是光明乳业坚守不变的品牌理念与初心。

此次，光明随心订与天猫签署2020年品牌数字化转型战略合作，将携手天猫持续打造新消费场景、新供给模式，形成聚合效应，推进品牌数字化转型，并重点加强产业数字化基础设施建设。通过天猫光明随心订旗舰店为载体依托，建设数字化智慧牧场，共同提升鲜牛奶产业中产地养殖、生产管理、货品流通等方面的数字化管理能力，立体化提升产业效能，打造中国数字化鲜奶示范区，促进鲜牛奶产业创新发展。

光明随心订与天猫强强联手，深化线上线下渠道整合，将淘宝直播、品牌兑换卡、周期购、数字化农业分销体系、旗舰店2.0、会员粉丝人群运营工具等资源，结合天猫和聚划算超级品类日营销阵地，开启天猫周期购新模式。更将结合光明随心订的配送优势，联合阿里巴巴打造智能化无接触奶箱，为消费者提供更优质、更便捷的产品和服务，双方携手进一步挖掘市场的新趋势，为消费者带去新的体验和价值，让消费者用更便捷的方式喝到品质鲜奶。

积极拥抱新零售，光明乳业开拓数字化转型新征程

早在1999年，光明乳业就已开发订单管理系统，这是光明乳业信息化工作的起点。此后20年间，光明乳业先后启动全面预算项目、全产业链追溯项目、深度分销系统以及供应链的SRM系统。2018年1月，光明乳业与阿里巴巴零售通达成战略合作，并携经销商体系整体接入零售通平台，阿里巴巴零售通利用渠道和技术优势，为光明乳业建立数据化的管理系统，提升光明品牌下沉效率。2019年11月，光明乳业与阿里云签署战略合作协议，携手打造乳制品行业数字化转型，阿里云将以“云计算、人工智能、中台”为基础，整合阿里巴巴集团在新零售、支付、物流、智慧门店等方面的领先优势，为光明乳业提供技术、资源等支持，实现“优势互补、互惠互利、共同发展”的合作目标，共同推动光明乳业的数字化转型，打造商业新零售标杆。

作为国内具有深厚历史背景的乳制品企业之一，光明乳业不仅是中国乳制品卓越品质的代表者，更是中国商业市场风云变幻数十载的见证者和亲历者，光明乳业在百年征程中不断创新发展，积极拥抱新零售商业未来，开拓数字化转型新征程，此次与天猫的战略合作，旨在通过数字化创新，打造消费新生态，为全产业链布局拓展新的互联网路径，全面加速迈进新零售时代的步伐。

随着线上平台渗透率呈增长状态，全面数字化时代正加速到来，光明乳业正构建上下游价值共生的立体化网络，与消费者产生深度联结。与阿里巴巴、阿里云、天猫等多平台的合作，是光明乳业渠道下沉的全新突破，更是数字化新布局的重要举措。互相赋能、共荣共生，光明乳业将利用全产业链数字化布局，以更卓越的管控体系为高品质乳制品带来更坚实的保障，为消费者提供更完善、更全面的产品与服务，让更多人感受美味与健康的快乐。