运动饮料市场持续增长，健力宝聚焦年轻化转型

近几年跑步健身生活方式的普及、新生代作息时间、生活习惯和工作节奏的变化等都在刺激着功能饮料市场的增长。据相关报告显示，一二线城市消费者中，34%的表示平常有经常进行跑步，而其中51%表示经常喝运动功能饮料。

据了解，80年代渐渐兴起“体育热”，但当时中国运动员能喝的饮料并不多。国家体委为了改变当时中国体育科学研究的落后状况，下达了一批研究项目，其中一个重点项目就是研究有关运动型饮料。

1984年3月，健力宝诞生。在功能描述上，健力宝提出了第五代饮料——碱性运动饮料，成为我国首款含碱性电解质的运动饮料。同时，健力宝通过赞助体育赛事不断强化其运动饮料的特性，不仅连续赞助了1984-1996年的中国奥运代表团，还赞助了1990年北京亚运会和1987-1997年的三届全运会。

如今，中国体育产业日渐崛起，运动饮料行业也进入新一轮黄金时期。虽然市场较大，但已有众多企业不断加码入局。其中不乏达能集团、可口可乐、宝矿力水特等多家企业。

伴随多家企业重视运动饮料业务发展，健力宝也在不断转型升级。2016年，健力宝推出330新罐装；2016年8月底，健力宝发布了新形象、新包装。之后，健力宝还推出了全新330ml橙蜜&柠蜜新罐包装。2019年，健力宝推出“爱运动”运动饮料，延续品牌的“运动”基因。“爱运动”饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素，能为运动人群有效补充电解质，其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳，还具有促进燃脂的作用。此外，健力宝发起一系列年轻化包装改革：将锦鲤护体、招财熊猫、Madein

China三大元素印在罐身上，并与携手故宫博物院，开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。今年，健力宝还推出了名叫“微泡水”的气泡水饮料新品，瞄准新生代消费群体。

事实上，健力宝不仅在产品包装上做出改变，而且不断通过产品质的改变获得消费者的认可。相信曾经的“国牌饮料”健力宝将用实力抓住市场。