蒙牛“押题”奶有点厉害，星视带你看这才是借势营销的正确方法

每年的高考都是全民关注的大事，虽然受疫情影响，原定的6月7日高考被延迟了一个月，然而时光匆匆，还有不到一周的时间，1071万的高考学子将步入考场。

同时，每年的高考季，也是品牌争相借势的营销节点。如何找准目标人群的需求，打造品牌差异化营销十分关键。

作为乳业的龙头老大，蒙牛在今年就做了一件很有梗的营销。

在高考来临之际推出「高考押题奶」，将题目印在包装上。语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物这些高考科目的考点都为考生准备齐了。

相比以前的常规借势营销，这次蒙牛的营销并非只是简单地借助噱头，用打折促销吸引消费者，而是通过实现产品乃至品牌与热点的融合，获得消费者的关注与认同。

为了给高考学子们加油打气，蒙牛推出一套专为高考学子以及经历过高考的消费者打造的新品——「高考押题奶」，不仅富有新意，也与高考的主题高度契合。

这套“高考押题奶”的创意之处就在于：蒙牛把它所押的一些考题以及知识点印到牛奶的纸盒包装上，并通过正能量、励志的文案，祝参加高考的学子们“蒙什么都牛，做什么都对”。

除了在产品包装上强势吸睛之外，蒙牛为了宣传，还借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》，通过趣味性的方式表达了对1071万高考学生的祝福。

而且此次，蒙牛摆脱流量明星的窠臼，启用自有IP牛蒙蒙作为演讲者，不仅弱化了《后浪》原创意中的严肃氛围，也让蒙牛以更接地气、幽默的方式将高考这个热点话题延伸出一种轻松的表达，与年轻消费群体进行沟通，也强化了蒙牛形象IP牛蒙蒙在大众心中的印象。

除了在打造“押题” 与“压蹄”这样的谐音梗之外，蒙牛在文案的输出上也融入了不少的热梗，大大增强了广告的趣味性。

这场营销不但以轻松有趣的方式表达了高考话题和蒙牛的品牌主张，还制造与原视频不同的反差亮点，达到破圈传播的目的。

目前，微博#高考押题神器#、#营养你的要强#相关话题还在持续发酵中，相关讨论数及阅读数，仍在上升。

在营销中，内容是把握人心的基础，没有打动人心的内容，再好的形式也只能停留在流量而非销量上。

选定一个能引发共情的核心内容，它可以是当下年轻人喜爱的事物，可以是承载着集体记忆的事物，可以是从未出现可以引发年轻人猎奇心理的事物。

以创意捕捉消费者眼球，以内容引发情感共振，终实现品牌情绪、情感、态度的传递，收获消费者的偏爱。

B站风的视频形式的确在吸引消费者注意上起了很大的作用，但是真正让考生们，让“后浪”们有强烈共鸣的是那些有点老套，也有点暖心的话语。