在中国火了20多年的红牛年销200亿，却因泰国红牛恐遭强制清算

华商韬略7月10日讯。7月9日，天丝医药保健有限公司（以下简称：泰国红牛）对外披露称，国家知识产权局近日驳回了红牛维他命饮料有限公司（以下简称：中国红牛）对11460102号“红牛REDBULL”立体商标提出的无效宣告请求，确认了泰国红牛享有红牛金罐包装的合法权益。

随后中国红牛方面针对上述予以反击称，这只是一起关于红牛金罐立体商标的争议，而且，并不是最终结果，红牛已经起诉到知识产权法院，该裁定并未最终生效。

看来二牛的商标之争远未到画上句号的时候。

【20年前兄弟齐心红牛入华】

1995年，72岁的“红牛” 创始人许书标与41岁的严彬相识，并成为生意上的好伙伴。两人也非常看好红牛在中国发展的前景，商量共同投资，进入中国市场。

严彬

1995年3月，两人在泰国正式成立红牛维他命饮料（泰国）有限公司（下称“泰国红牛”），许氏家族和严彬的持股比例分别是68%和32%。同年12月，两人在深圳注册成立红牛维他命饮料有限公司，注册资本为400万美元，许氏家族和严彬的持股比例分别是54.24%和45.76%。

为了获得中国饮料市场的准入资格，1998年9月，红牛中国正式成立，总部位于北京，注册资金超过5000万美金。“红牛REDBULL”商标也拥有在中国的经营权。据公开信息显示，双方的商标授权日期截至2016年底。

值得一提的是，此时的中国红牛，已经由外商独资企业变成了中外合资。其中，泰国红牛控股88%，怀柔区乡镇企业总公司以土地厂房出资，占股1%，许氏家族公司占股7%，严彬旗下公司占股4%。

随着国资的注入，红牛中国终于获得国内市场准入资格，并在中国大展拳脚。

2018年4月，华彬集团首次披露了20年来红牛的销售数据。报告显示，自进入中国市场以来，红牛累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。2018年和2019年，红牛维生素功能饮料全年销售都超过了200亿。

中国红牛的品牌价值也水涨船高，从1996年人民币5.5亿元，2018年增长到近500亿元，翻了将近100倍！

这本来是兄弟齐心，打下江山的励志故事，但自从2012年许书标去世后，中国和泰国红牛之间就发生了股权和品牌授权的矛盾。

【20年后中泰红牛兵戎相见】

双方合作之初，许书标和严彬分工明确。许氏家族为红牛中国提供品牌授权、技术和专家支持，严彬负责生产和销售。

在此期间，严彬绕过红牛中国进行布局，相继成立了3家与红牛相关的公司，包括生产、销售业务，值得注意的是，上述三家公司由华彬投资（中国）有限公司100%全资持股，规模甚至超过了合资公司。

随着红牛中国的逐渐做大，严彬的话语权超过了许氏家族，双方在市场、渠道等方面的分歧也越来越大。

之后，许氏家族提出要求，让严彬转让旗下华彬投资控股的湖北、广东和江苏三家红牛生产基地及红牛销售公司。由于严彬对许氏家族接班人的不信任，以及红牛中国存在的问题，严彬最终还是以估值太低的理由拒绝。

然而，到2016年底商标授权到期之时，中国红牛依然在生产红牛饮料。于是，泰国红牛以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，将其告上法庭。

直到2018年4月，严彬才公开回应，“授权期并非20年而是50年”。 双方开始无限期撕逼大战，公开信息显示，从2016年起，双方相关专利和商标诉讼多达几十起。

两个红牛除了在商标上争夺，在市场上也进行商业角力。

在诉讼期间，华彬方面已经推出了自己的功能饮料品牌“战马”，泰国天丝方面也推出了红牛安奈吉以及原装进口红牛产品，在今年5月，宣布未来三年在中国市场投资10.6亿元，并将在北京市怀柔区建立新的生产工厂，增加在中国市场与前者竞争的砝码。

但功能饮料市场的快速发展，也吸引了不少饮料巨头入局，如统一推出了“够燃”、伊利推出了“焕醒源”、农夫山泉推出了“尖叫”和“能量帝”，还有东鹏特饮、乐虎等品牌纷纷发力，欲分食这块大蛋糕。

如今的红牛之争，让人不由得想到缠斗9年的王老吉加多宝，结果错失了凉茶市场的发展机会，中泰红牛都应该引以为鉴。