“2020年6月18日最高人民法院（2019）最高法民申579号民事裁定书认定，“怕上火喝 XXX”广告语由加多宝首先创设并持续使用，在加多宝公司与广药集团商标许可使用关系已经终止，加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下，加多宝公司将其创设并一直使用的“怕上火喝XXX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传，加多宝宣传使用的“怕上火喝加多宝”广告语，具有正当性，符合诚实信用原则和公认的商业道德。”
最高人民法院裁判书的认定，将凉茶界两大巨头加多宝与王老吉自2013年起将近五年的广告语纠纷一锤落音。
饮料市场格局大洗牌，凉茶霸主地位或已不再
在这将近五年的广告语纠纷中，当初那个朗朗上口“怕上火就喝XXX”，一度称霸各大广告以及宵夜档餐桌必备饮料的凉茶，如今已经快要被各种各样的新品牌饮料所取代当初的霸主地位了。整个饮料界的格局早已进行了大洗牌。
2012年时，凉茶市场的扩增速度为16.7%，到了2015年仅剩9.7%。而王老吉和加多宝也在凉茶时期最鼎盛之时，占据绝大多数的市场份额。凉茶曾被视作国产饮料的希望，一度压制可口可乐和百事可乐，但是当下已不再有当初的辉煌战绩了。
据相关数据显示，2014年以来，我国饮料总产量震荡变化，2016-2018年全国饮料产量有所下降，2019年全国饮料产量回升；2019年全国饮料产量为17763.48万吨，同比增长7%。截止至2020年1-5月中国饮料产量达到5999万吨，同比下降12.6%。
目前饮料市场上，主要是以包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料为主，2019年三者占中国饮料销售额的比重分别为34.55%、21.12%、14.93%。随着饮料行业的发展，果汁和能量饮料也已成为饮料行业的重要组成部分，2019年二者占中国饮料销售额的比重分别为15.60%、7.92%。在各大饮料种类比重中，凉茶所在比例已经很少了。
凉茶行业未来的发展不能再止步于对广告语的争夺
在凉茶行业最炙手可热的时候，两大凉茶行业巨头却因为广告语的争夺花费了将近五年的时间，消耗了双方大量管理精力、资本金和媒体资源。等尘埃落定之时，是否可以思考争夺广告语的意义在何处？因小失大，错失了整个凉茶行业最好的发展时机。虽然最终以王老吉败诉收尾，但两大巨头相争，错失了最佳发展时机，加多宝也不见得高兴得起来。
凉茶行业之后的发展上面应该更加在产品、服务的创新、升级上投入更多精力。相比于争夺广告语、商标什么的，作为凉茶行业的两大巨头如果能从竞争走向合作，共同把凉茶行业做大做强，并利用“一带一路”的发展战略，把凉茶文化传播到世界各地，逐渐做成世界性品牌，做出中国特有的品牌。向着这个远大的目标，努力创新，这将会是一个双赢的结局。
