国产乳制品“神仙打架”，光明乳业半年营收121亿，存在感最低？

犹记得2018年，一篇《救救光明》风靡网络，尤其在上海引发了一波购买光明牛奶的狂潮。如今2年过去了，光明乳业过得如何呢？走出了还要消费者替他担心的困境吗？

半年报出炉，喜忧参半

根据光明乳业近期发布的2020上半年业绩报告，光明乳业上半年营收为121.46亿元，同比增长9.52%。在疫情当下，还能保持营收正增长，此为喜。

而光明乳业上半年净利润为3.08亿元，同比减少了16.09%，此为忧。关于净利润的下滑，光明乳业解释道是因为今年的一季度受疫情的影响，随着疫情的稳定，公司已在今年的二季度将下降幅度追回来不少。

整体来看，虽然光明仍面临一定的困局，但至少没有亏损不是？如何更好的活着，将是光明接下来的重大任务。

营销落后，产品不受欢迎？

2018年，光明乳业不再光明，陷入了黑暗，也就有了后来的《救救光明》发声。这一年，除了营收下降，光明还在半年内陆续失去了公司董事长、总经理、副总经理、财务总监等高层人员。

而在这之后，我们也鲜少看到光明乳业在各大电视台等媒体上现身，反而是伊利、蒙牛的金典、特仑苏活跃在各大综艺节目，代言人不断。光明也曾为莫斯利安酸奶请过刘昊然、五月天等明星，可惜后期宣传不到位，并未在市场掀起波澜。遥想金典刚请王菲当代言人时，可是举国轰动的广告轰炸，传播度极其广泛。

从另外一方面看，莫斯利安仍然是光明的主力产品，但事实上莫斯利安在蒙牛纯甄和伊利安慕希的疯狂挤压下，毫无招架之力。受欢迎程度，明显是三者之中最低的那个。而光明也有涉足奶粉领域，但京东光明奶粉旗舰店中，肉眼可见的销量极低，商品评价最多的只有几千条，甚至有的产品只有几十个评价。与其他品牌奶粉旗舰店动辄几十万、上百万的商品评价相差甚远。

被低估的光明乳业？

光明过去有多牛？以一组数据为例，在2002年刚上市时，光明 光明乳业的营收就达到了50.2亿，当时伊利的营收不过40亿，蒙牛更是只有4.59亿。彼时，光明才是中国乳业的希望。

而现在，在最新发布的“全球乳业20强”榜单中，伊利位列5强，蒙牛位列8强，光明却连上榜的资格都没有。但也有业内专业人士表示，光明新管理层改革已经初见成效，而且其现金流相对比较健康，是可以正常持续运转下去的。此外，光明已经在竞拍辉山乳业的一些资产，很可能会在下半年发力。光明有可能被市场低估了，这个熟睡的雄狮一旦醒来，也是非常可怕的。

甩开你的从来不是竞争对手，而是你自己。卫士蓝高端猎头总经理高光宇认为，除了竞争激烈的乳业市场以外，假如光明可以修炼好“内功”，将会取得事半功倍的效果。比如强化营销团队建设，从外部引进熟悉乳制品行业的高端营销人才。如果能够在市场中寻找到新的利润增长点，则会变得更好。

你购买过光明的牛奶、酸奶产品吗？你觉得它还有和伊利、蒙牛一争高下的机会吗？