超市竞拍堆头损害了谁的利益？

临近年关，为了迎接春节乳品销售的高潮到来，各乳品销售公司都在积极准备。但与往年不同的是超市开始出手，为春节销售制造麻烦。近日，西安市某大型超市给各乳品销售公司发通知，提出要对现有的10个超市门店最显着的位置进行竞拍，美其名曰是公平竞争。昨日，竞拍会在某超市会议室如期举行，来自西安市的四家乳品销售公司参加了竞拍。这个超市下属的10个店，总共84个堆头，包括宣传板，使用时间为3个月，从1月到3月，起拍价为84.2万元。据参加会议的乳品企业反映，这些堆头平时的费用就是每平方米1000-1500元。

从84万元开始竞拍，L公司先举手竞拍，经过一段时间沉默后，N公司接着举手，经过三次较量，价格被炒到90多万元，这时陕西最大的Y公司举手，把价格抬到了102万元，现场响起了一片掌声，随后，L公司再次举手，竞拍价格定格为109.2万元，L公司最后竟得该超市西安地区10个店84个堆头3个月的使用权。经在场的其他公司计算，这次L公司竞拍得到的堆头每平方米价格为4325.39元，比原来的正常价格多出3000多元。

在竞拍过程中，笔者在外面接电话，看到超市的工作人员都是窃窃自喜，他们毫不掩饰地说，这比印钞机都快，三分钟一次竞拍就是4万元到手。就L公司高价竟得10家店堆头一事，笔者询问了其他公司的工作人员，他们表示，这次虽然没有拍到这些位置好的堆头，但不表示他们就会放弃市场份额，他们会把这些省下钱投放到市场促销上去，用各种优惠活动来吸引消费者，一样可以到达促进销售额提高的目的。

从这次超市搞的竞拍堆头活动，我们再次闻到了奶业“双抢”的硝烟味。奶业市场恢复后，陕西的乳品企业首先是在奶源上开始争夺，收奶价格一路上扬，从原来的每公斤2.60元一直上涨到最高的3.66元，高涨的奶价使乳品企业的生产成本加大，如今销售终端又开始竞争加剧，销售费用开始高涨，如果全市超市都搞堆头竞拍，那乳品企业的销售费用肯定会继续加大。生产成本和销售费用加大，乳品企业采取提高乳品销售价格就势在必行了，明年的乳品价格可能会出现大幅上涨。就是说，超市采取的这些措施最终是要消费者来买单的，他们搞的堆头竞拍最后损害的还是消费者的利益。我们建议，乳品企业应抵制这些没有名堂的变相涨价活动，大家要团结一致，从维护消费者利益和自身利益出发，不去参与这些竞拍活动，让商家的诡计不能得逞。