健力宝夺央视世界杯直播广告位

明年盛夏，健力宝将伴你熬夜观看世界杯！11月18日举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标大会上，健力宝获得了2014年世界杯赛事直播赛中第一段正三位置，为明年健力宝重塑中国运动第一饮品牌形象、借势巴西世界杯进行体育营销打下坚实基础。

世界杯是四年一度的体育盛事。央视世界杯赛事直播享有独占优势，一直保持高收视率，2010年南非世界杯更录得最高5%的平均收视率，因此央视世界杯赛事直播广告也是央视的黄金资源，受到市场热捧。

据悉，招标大会前策略公司对赛事直播赛中广告位置的投标价格作出预测，建议的投标价格均比央视公布的标底价溢价100%以上，部分位置甚至建议溢价200%.为确保能以预算内仅有资源夺得央视世界杯赛事直播赛中广告位置，健力宝事先做了大量的调研，深入了解市场相关情况，向相关客户了解行业相关动态，作出了准确的评估，并对投标做了多个预案。

而在招标大会的现场，健力宝根据对实际情况的考虑，调整了投标的广告位置以及投标价格策略，最终成功以一个较低的15%溢价投得赛事直播赛中较好的第一段正三位置。

据了解，明年世界杯央视将直播全部64场比赛，这意味着64场比赛赛中广告，都将出现健力宝的身影。这对于明年回归运动、塑造运动饮料产品定位的健力宝具有重要意义。