健力宝春战引媒体热议

按这样的态势，（健力宝）今年注定是个丰收年！在《糖烟酒周刊》上月刊登一篇评论中，健力宝的春战表现获得高度评价。记者了解到，今年春战期间，各大媒体对健力宝给予极大的关注，并对健力宝的春战表现予以肯定。

健力宝贸易公司总经理李世政日前表示，在不被看好的情况下，1月份健力宝业绩同比成长了20%以上，在同行业中不落下风。媒体普遍认为，在春战中表现优异的健力宝，随后的一年必将有不俗的表现。

1月业绩同比增长明显

尽管健力宝未有对外公布春战具体业绩，但媒体已经从各个方面搜集相关的信息。据饮料工业网报道，健力宝某经销商负责人表示，今年春节期间，健力宝的销量相比去年同期确实有明显增长，仅春节前后就已超过其去年全年销售总额5成以上，根据健力宝集团销售月报，全国八大区整体增长率同比去年同期均增长20%以上，部分地区增长率接近100%.

而根据记者获得的准确消息，1月份健力宝完成业绩超过了3亿元，同比成长超过20%,在春战中取得了优异的成绩。

喜庆罐成春节畅销品

由福、财、宝、囍四款包装组成的系列，寓意非常讨好，迎合了人们对于新年的美好期望，抓住了国人的心理诉求。今年春战，健力宝推出了福、财、宝、囍的喜庆罐系列，中国食品网在分析健力宝春战成绩时，对于这款包装赞不绝口。

健力宝相关负责人介绍，本次喜庆罐设计融入了传统民俗吉祥元素，除了添加福、财、宝、囍4个喜庆字眼外，还采用了中国红，祥云、元宝、蝙蝠等祝福元素，寓意送福、财、宝、囍到消费者手中，这与健力宝推行的宝文化相吻合。

根据各大媒体所作的调查，一些超市售货员及零售店主向媒体表示，由于健力宝新年推出的这一四喜系列包装风格与中国年的传统喜庆氛围非常契合，因此在市场上颇为讨喜，很多人都整箱购买作为年货。在一些大的糖烟酒批发点，健力宝喜庆罐平均每天能卖出两百多箱，成为新年以来销量最好的饮料之一。

此外，有网友发帖表示，年前参加的亲友婚礼中，有几场都用健力宝喜庆罐取代原来最为流行的某些红罐牌子饮料，因为健力宝的罐子更闪亮，而且倒出来也是很明亮的橙色，新人都觉得很吉庆.健力宝的系列新包装本来是针对过年这一特定节日的，如今却意外成为婚庆典礼上的新宠，应该算是一个意外的收获了。

营销手段成功造势

除了新包装喜庆味甚浓、接地气之外，行业专家李阳撰文表示，健力宝之所以能在春战市场中取得领先，其微电影、官网活动、现场活动等营销手段也起到了重要作用。

他认为，健力宝的最新品牌微电影《开启被尘封的感动》延续了健力宝去年微电影《80后回忆纪念馆》的火爆，受到众多网友的好评，其情节非常贴近都市白领的现实生活，也是众多80后的真实写照。同时，健力宝的官网有奖猜图、在工厂与住宅小区举办的送温暖活动等，也有一定的创新意义，成功为健力宝的春战宣传造势。