健力宝勇夺运动饮料销量第一

3月22日，中国行业企业信息发布中心在北京召开的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会披露，国内运动饮料市场近几年增长迅猛，成为继凉茶饮料后最大市场热点。健力宝以市场占比41.33%,成为中国运动饮料中最畅销的品牌。

（图为健力宝获得中国行业企业信息发布中心所颁发的证书）

行业数据显示，中国饮料历经30年发展，产量从40万吨升至13000万吨，年均增幅高达20%.行业专家预计，中国饮料市场在2014年将成为全球最大的饮料市场。

随着中国饮料行业不断发展和成熟，整体市场逐渐呈现出从模糊消费到细分消费、季节消费到全年消费及节点爆发式消费等几个特点。以健力宝为代表的运动饮料无疑是承接中国饮料市场细分化、健康化、全年化趋势的最佳样本。

不含咖啡因，健康又补能，健力宝不仅适合运动时快速补水、补能，更以独特天然蜂蜜配方，适合男女老少闲暇饮用，还有助于肠道运动。所以，运动饮料针对消费者运动、健康消费驱动，以爱好运动、爱好健康的人群为基点打开市场，并以跨界成为饮料市场消费新宠。这也是此次发布会最值得饮料业界关注的焦点。

此次发布会主题报告中提到，以健力宝为主导的民族品牌在运动饮料这细分市场上占据了品类优势，总体占超过80%的份额，民族品牌的实力和潜力可见一斑。其中，健力宝作为中国最早也是影响力最大的运动饮料品牌，在运动饮料市场占据超过41%的份额。

（图为第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会现场）

近年来，随着国人整体生活水平的提高，以及健康生活态度的普及，越来越多人喜欢以运动方式为自己增添活力。这也在饮料选择上，为健力宝提供了一个良好的契机，因为能量和碱性电解质的补充，在体育运动生活中必不可少。

而且，健力宝独特的碱性电解质配方，有利于身体酸碱平衡，快速恢复疲劳，俨然成为都市快节奏白领的饮品标配.职场拼杀，想保持活力，就来瓶健力宝，因为健力宝不含咖啡因，堪称健康补能首选。而且，健力宝融合天然蜂蜜，口味爽朗，男女老少都适合饮用。

数据显示，目前全球运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额；在中国，运动饮料在前几年就已占功能饮料市场份额的一半。虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口基数大，参与运动的人数在持续提升，运动饮料的市场前景非常可观。

功夫不负有心人，健力宝2014年年初销量相比去年同期有了明显增长，春节前后就已超过去年全年销售总额的近3成以上。一年之计在于春，健力宝春节期间的火爆销量，让经销商们对健力宝的未来也更加充满信心，一位来自陕西的经销商表示，像健力宝这样专注运动饮料30年的企业不多，我们对健力宝的未来充满信心，希望这个经典的民族品牌能重焕光芒。

多年专注，品质过硬，营销创新，健力宝问鼎运动饮料销量第一的背后，是无数健力宝人辛勤付出和努力拼搏的结果。相信今天的销量领先，只是一个逗号，充满创新勇气和智慧的健力宝人，一定可以创造更多奇迹，创造更多运动饮料市场令人瞩目的第一！