媒体关注健力宝30周年：从“民族荣耀”到“销量领先”

8月28日，健力宝将迎来30周年庆。作为中国民族饮料行业中历史最悠久的企业之一，健力宝在30周年之际将如何承前启后、继往开来？国内不少行业媒体及综合媒体一直从各个方面对此进行探讨。

日前，新华社旗下的《了望东方周刊》撰文指出，30年前健力宝是伴随中国崛起的民族荣耀,而在30年后健力宝有责任也有能力扛起民族运动饮料的销量领先大旗。

生于振兴中华，为国争光之时

《了望东方周刊》在题为《健力宝打造民族运动饮料风向标》的文章中，简单回顾了令健力宝声名鹊起的洛杉矶奥运会：三十年前，当中国重回奥运赛场，全世界的目光都好奇地投向这个东方巨人，是许海峰的一枪，打破了尘封已久的豪情，中国金牌零的突破,让健力宝这响亮的名字，伴随奥运健儿们的精彩表现，瞬间震撼全球。

《了望东方周刊》文章表示：奥运成就了健力宝，无论赛场内外，中国健儿手中的健力宝，已然成为全世界了解中国军团的一扇窗。在灿烂笑脸，拼搏精神之外，多了一种可以分享的文化载体。事实上，也是健力宝最早填充民族运动饮料的空白，实现了中国民族运动饮料零的突破.

对于30年前健力宝的异军突起，文中一句点出了关键原因，那个激情燃烧的80年代，那个叱咤风云的奥运赛场，那个在民族饮料行业一呼百应的品牌，这多少荣誉背后，见证了一个时代，一个民族，在日常生活消费中沉淀的一种朴素情怀。

曾为健力宝撰写报告文学的一位媒体人表示，这种朴素情怀是那个年代渴望民族振兴的澎湃感情，那个年代的中国，整个社会都有一股不甘落后、全力追赶世界先进水平的劲头，而中国体育是在当时中国首先踏入世界先进水平的领域。当年中国女排夺得冠军时，庆祝的人群喊出振兴中华、为国争光口号。这种民族振兴的激情首先在体育得到了宣泄。

而作为第一批中国奥运代表团的专用饮料，易拉罐装的健力宝饮料也成为那个年代中国体育辉煌的象征。奥运冠军畅饮健力宝的照片，引发了民族振兴情感的共鸣，成为了那个年代中华民族的时代印记。正如《了望东方周刊》文章指出：举国热情，民族自信，在健力宝的分享与品尝中，喝的不仅是中国产的运动饮料，更是一种久违的畅快，一种属于中国的荣耀分享。这就是健力宝，一个时代崛起的豪迈印象。

有评论认为，健力宝从诞生之日起，因缘际会地蕴含了一种民族振兴的荣耀气质，这是健力宝鲜明的特色。健力宝起源于30年前那股民族自豪感，30年间又伴随着中国经济的腾飞而成长。厚重的企业历史加上特殊的年代印记，让这股气质日积月累，深厚度无人能及。这是健力宝最大的一个优势。

将荣耀转化为领先

30年过去，时代的主题随着中国的发展而变迁。与之一同变化的还有健力宝的社会责任。《了望东方周刊》文章认为，如果说30年前健力宝的社会责任是扮演民族振兴的象征，那么在30年后健力宝有责任也有能力充当民族运动饮料的领先者角色：当奥运金牌第一的梦想成为现实，当举国奥运的金牌体制逐步变成享受运动、享受健康的快乐生活，健力宝，也逐步从一个金牌的荣耀，演变为一种活力的象征。世界上有很多着名的饮料品牌，中国也有，30年坚持与专注，依然是健力宝。

对于目前中国饮料市场的情况，《了望东方周刊》文章认为：全国大约有近5亿人口常年进行健身运动。这里面，蕴含着一个庞大的运动饮料市场。这也是为何众多饮料巨头纷纷进军中国的由来。

但在目前众多品牌中，能真正适合国人并被市场接受的，少之又少。分析认为，一方面，是大部分中国人注意了运动，却忽视了合理的营养补充。这将使运动达不到预期效果，严重的还会对身体造成损伤。我国约有25万人进行系统的专业体育训练，但能懂得在运动和生活中选择饮用运动饮料的，少之又少。另一方面，值得信赖的运动饮料选择并不多，国家虽然数次颁布或出台运动饮料的国家标准，但市场仍缺乏一个真正意义上可信赖的绝对选择.

《了望东方周刊》文章指出，在目前的中国饮料市场中，健力宝占据着优势。首先是对运动的理解，对国人体制的研究，专注，专业，让健力宝得以屹立不倒，基业长青；其次，积极赞助和热情支持中国体育的发展，多次成为中国运动员指定饮料、赞助运动比赛，渐成传统。这两点都是其它运动饮料品牌所不具备的。

长期的投入和感情的共鸣，迅速带旺了市场反应和消费者热情。评论认为，历经波折，健力宝已经将那股荣耀气质转化为领先地位，2013年中国运动饮料市场销量第一的数据就是明证。因此，健力宝有能力也有责任扛起中国民族运动饮料的大旗。《了望东方周刊》文章形容：健力宝就像一位有历练、有经验、有追求的老船长，在直挂云帆济沧海的豪情中，开辟一个属于中国运动饮料的光辉未来。