差异化 打响周黑鸭品牌

当下是品牌营销的时代，品牌成就企业，中小企业如何做大品牌呢？没有钱大量做广告，中小企业能不能做成大品牌呢？昨日，在创业武汉公益讲座上，知名营销学者左学荣为鄂企支招：品牌与企业大小无关，中小企业第一步就要做好差异化，在同类产品中脱颖而出，这一点可学习周黑鸭。

左学荣说，品牌是商品累积在消费者头脑中的印象总和，其核心是品牌与消费者之间的关系。像苹果的电子产品，每一款新品上市，全球大量的粉丝会疯狂通宵排队购买，可见消费者对其品牌的忠诚度。

湖北中小企业如何做品牌呢？左学荣建议，品牌与企业大小无关，中小企业打造品牌第一步就应该从产品差异化定位开始。他举例，海飞丝进入中国日化市场时，第一个提出了去头屑,专攻需要去头屑的人群；舒肤佳在众多肥皂企业中，第一个提出了杀菌概念，很快成为了知名品牌；高露洁在牙膏行业中，率先打出了防蛀牙错位竞争。

武汉的周黑鸭开始也是小企业，但差异化道路走得好，现在就成为了湖北的一张名片，很多外地人路经武汉，都要带点回去。左学荣说，前几年在精武鸭脖已在鸭脖子行业成名的情况下，周黑鸭从产品颜色、口感、类别上与精武鸭脖全面错位，并形成了一批忠实的消费者，一跃成了全国知名品牌。

他建议中小企业走差异化路线要做好三点：我是谁，为了谁，他们如何需要我。