周黑鸭植入《变形金刚4》 拉动品牌价值

近日，好莱坞大片《变形金刚4:绝迹重生》在京举行媒体首映场，当躲避追击的斯坦利？图奇打开冰箱拿牛奶的瞬间，看见冰箱上有盒周黑鸭。这种植入式的营销有点太微妙了，三秒钟的暴露时长，一眨眼的功夫就过去了，与之前风传的7位数的植入广告投入会不会有些不值呢？周黑鸭的想法似乎不那么简单。

从周黑鸭合作人郝立晓处了解到，周黑鸭与《变形金刚4》的合作是一个整合营销方案，核心不仅是以秒计的植入内容。周黑鸭推出了与变4结合的映前和贴片广告，很有好莱坞大片片花的风格。与电影同步上演的还有，周黑鸭全国的核心门店有采用了变形金刚主题，产品采用预包装形式不再散装售卖，预包装的黄颜色包装盒上印着变形金刚的图案。

周黑鸭的这一系列的冻住被成为重装出击与《变形金刚4》的主题绝迹重生遥相呼应。把周黑鸭的品牌形象与变形金刚的元素很好的融合在一起，提升周黑鸭的品牌价值，跳出周黑鸭地方卤味小吃的概念、打造带国际范儿的零食快餐品牌形象。

然而周黑鸭与《变形金刚4:绝迹重生》的合作，片方能接受看似和机器人毫无关联的卤鸭脖植入变4,获得植入费用并不是重点，而是周黑鸭全国480多家门店及品牌的影响力，这些因素都将拉动票房，不管是双方都从什么样的利益出发，两者的合作实现的是双赢的效果。