冬季一直都是滋补品销售旺季。近几年，海参行业强势崛起，迅速占领高端滋补品市场，而各大城市海参专卖体系也迅速建立，海参商家纷纷或招加盟商或自建直营店，抢占市场资源。与此同时，品牌商家大打广告牌，利用媒体的影响力巩固品牌优势。记者近日在央视节目中发现，海参广告明显增加，其中，宫品海参联手CCTV-1等具有很高知名度的媒体，投巨资打广告，提升品牌知名度和影响力。针对广告效果，记者进行了专访。
广告效应突显，消费者慕名而来
记者在北京双井桥附近的宫品海参直销店采访时发现，现在正值海参销售旺季，不少原本打算买海参的消费者在看到宫品海参做的央视广告后慕名而来。
市民左先生：“单位店庆，准备采购一批够档次的礼品送客户，正好看见了他们做的广告。能在央视投放广告，企业都是有一定实力的，产品也是经过很多环节审核，质量方面比较放心，所以打电话咨询了下，今天来买几盒样品给领导看下，如果领导满意的话会批量订购一些。”
市民唐女士：“入秋以来一直想买些海参吃，但是看网上说市场上什么糖干海参、一斤海参半斤盐、以次充好以假乱真的很多，一直都犹豫不决。前几天看见宫品海参在央视做的广告，上网咨询了下客服，说北京有直营店，今天正好有时间来看下，买点发泡下试试。”
品牌影响力提升，宫品海参销量陡增
采访过程中，宫品海参市场部经理向记者介绍：“经济的增长，生活水平的提升使消费在自身营养保健方面的支出增加，很多消费者都在寻找一种天然的滋补食品，而海参市场也是因此条件迅速崛起。虽然部分市民对海参有了解并且食用海参进补，但是还是有很大部分人因为没有接触过或者因为海参市场负面报道等原因而徘徊在各类滋补品之间。与CCTV-1或CCTV-3等央视媒体合作，不但可以巩固品牌知名度和影响力，同时还能凭借央视公信力最大程度的降低消费者的疑虑，开发潜在客户。”
宫品海参销售部经理接受记者采访时说：“与央视合作，不仅是品牌实力的体现，同时也是对质量、市场信誉的一种认可和监督。通过各地直销店汇总数据来看，宫品海参广告在央视1、3套播放后，海参销售量陡增，销售额明显增长，不少消费者也表示说，是看到央视广告后才决定购买的。宫品海参网购商城及宫品海参全国免费咨询热线流量统计也显示，央视广告播放后，访问量及在线订购量有很大增长。”
金品质打造老百姓信得过的海参品牌
“宫品海参与央视等主流媒体合作，旨在打造品牌市场形象，其背后是高品质海参产品及良好的市场信誉做保证。”宫品海参产品研发部经理介绍。同时该经理还表示：“宫品海参成了于1990年，自有大型海参育苗基地，大型底播海参基地，现代化海参加工厂，同时斥巨资打造各大城市海参直营店，进行全产业链整合，从源头开始，将真正的原生态海参送到消费者手中。”
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，与媒体的合作是为了更好的展示品牌，宣传品牌，但品牌的最终塑造靠的是品质的保证，消费者的选择。因此，在激烈的市场竞争中，以高品质产品、实惠的价格为基础，完善的售后服务做保证，辅助以有效的品牌推广手段，这是宫品海参发展壮大的秘诀，也是企业发展壮大的根基。
