昨天，记者从北京世纪劲得保健品有限公司获悉，在竞争激烈、“群雄争霸”的补钙类保健品市场，低端价位补钙类保健品“劲得钙”异军突起，销量比去年同期增加了7成，而高端价位的“巨能钙”销量则比去年同期下降了10%左右。低端价位补钙类保健品的热销显示出补钙保健品消费群体不断扩大的趋势。
据介绍，目前低价补钙类保健品销量猛增主要有三个原因：第一个原因是整体补钙类保健品市场在扩大。有业内人士向记者表示，今年以来，整个补钙类保健品市场“扩容”了15%-20%.市场消费量的扩大体现在两方面：一是消费群体不再局限于“高收入群体”的概念，而开始走向大众化。据了解，以前补钙保健品针对的主要群体是消费能力较高、保健意识比较超前的消费者。而目前，随着人们生活水平的提高，对身体健康的重视程度普遍增强，补钙保健品开始面对一个更广泛的市场。二是消费群体的年龄段在拓宽。有关专家曾指出，长期以来，我国消费者由于膳食结构的特点，影响了人体对钙的正常吸收，以致造成国人中普遍存在缺钙的情况。而这一观念显然随着时间的推移和众保健品厂家的宣传，正在被越来越多的消费者所接受。超市保健品柜台的销售人员告诉记者，以前补钙类保健品的消费群体主要是老年人和婴幼儿，而目前有不少中青年妇女也开始服用。
低价补钙类保健品热销的第二个原因则是由于竞争激烈，厂家利润摊薄。据介绍，目前京城市场上补钙类保健品三大品牌有钙尔奇D、劲得钙、巨能钙，高钙片和盖天利也占有一定的市场份额，另外还有盖中盖、家家钙、超微钙、南新钙、鳗钙等等。国外的一些品牌也来分一杯羹，如液体钙、尤维斯等。吸引了众多品牌都“加入战团”来争抢这一市场的商机固然巨大，但并非“机会无限”,在补钙保健品走向大众化、潜在客户增加后，加上残酷的市场竞争，以价格来争取更多的顾客也就不足为奇了。
据巨能公司有关人士透露，今年巨能钙销量比去年同期下降了10%左右。该负责人承认，目前市场上不少低价位的补钙类保健品对巨能钙形成了很大的冲击。据该负责人介绍，巨能钙在目前京城市场上众补钙类保健品中是价格最高的，国外品牌液体钙、尤维斯等虽单次购买价格较高，但服用时间较长，以平均价格来计算，仍是低于巨能钙。
而价位处于低端水平的劲得钙则在基本没有做广告的情况下，今年以来销量猛增7成，直逼市场占有率最高的钙尔奇D.据销售人员介绍，劲得钙以每100毫克的价格来计算，仅相当于一些高端价位补钙类保健品价格的13%左右。对于需要长期服用的补钙类保健品的消费者来说，低价位的吸引力不可小视，例如，高价位补钙类保健品往往让中低端消费者感到难以承受，但低价位补钙类保健品显然将自己品牌的消费人群做了很大的拓展，从高端、中端到低端都覆盖了。
老百姓偏爱低价补钙类保健品的第三个原因则是这类保健品目前以消费者自己或家人服用为主，礼品份额所占较小。而消费者购买礼品时重视档次、自己消费时重视实惠是毋庸讳言的，因此低端价格的补钙类保健品优势更为明显。据超市销售人员介绍，某些种类的保健品销售中礼品份额较大，但就补钙类保健品而言，一般消费者购买都是为了自己或给家人服用，用于送礼的情况比较少。据世纪劲得保健品公司有关负责人介绍，劲得钙目前并没有推出礼品装，可以说99%以上的消费者购买劲得钙都是自己或家人服用。巨能公司有关人士告诉记者，80%以上的消费者购买巨能钙是自己服用，送礼所占的份额仅在20%左右。
对于部分业内人士认为的某些号称“全面补充钙铁锌”的补充维生素类保健品抢占补钙类保健品10%的市场份额的问题，有关人士认为，补充维生素类保健品和补钙类保健品针对的群体并不相同，例如婴幼儿、儿童和中老年人就是补钙类保健品的主要消费群体。而这部分市场并不会被补充维生素类保健品所侵占。而且，该业内人士指出，补充维生素类保健品中钙的含量有限，并不能真正解决补钙的问题。
据业内人士介绍，在第八次全国营养大会上，有关专家提出将11岁-18岁青少年每日膳食钙的参考摄入量由每日800毫克增加为每日1000毫克。同时，专家也指出，在成年人中，减肥、工作压力和饮用咖啡等现代生活方式均会降低钙的吸收。因此，业内人士分析认为，随着相关知识普及程度的提高，今后整个补钙类保健品市场将以每年15%的比例增长，而低端价位补钙类保健品明年将以更快的速度发展。
