从牧场到货架，蒙牛“好品质”倡导“绿生活”

日前，“亚洲品牌500强”榜单隆重揭晓，蒙牛代表中国乳业再次证明了中国品牌国际影响力的全面提升，这也是蒙牛连续五年上榜“亚洲品牌500强”,更令人欣慰的是今年蒙牛排名较去年大幅上升41名，位列榜单132位，更取代日本乳企“养乐多”荣膺亚洲第二乳业品牌殊荣。与此同时，蒙牛新的品牌主张“好品质，绿生活”全面展示了蒙牛的绿色发展战略，对健康生活的积极态度和对品质生活的优质服务使消费者对蒙牛产品更加青睐，也成为蒙牛取得良好业绩的根本原因。中报显示，蒙牛2010年上半年营业收入144.342亿元，同比增长19.31%,净利润达到6.188亿元，再次卫冕乳业总冠军。正是消费者的这一份“忠心”激励蒙牛积极完善产品线，提供更美味更营养的乳制品。

骄人的业绩、强大的品牌再一次诠释了蒙牛用“好品质”倡导“绿生活”,从牧场到货架绿色战略的成功内涵。

牧场的绿色准备

4P在营销策略里面是很重要的理论，“产品”是其中的基础，质量却是产品的生命，乳制品这一日益成为消费者生活中不可缺少的快消品更是如此。蒙牛为其产品线做了充分的准备。

挑选温度、湿度、土壤、阳光……最适合的黄金地带作为牧场，种植最鲜美的牧草，养育来自5大洲的良种乳牛，生产最优质的原奶，让每一滴牛奶里都饱含更多的营养。

从奶源出发，以生态草原牧场为产品做好绿色准备，让消费者买得放心，喝得放心，这是赢得消费者信赖的第一步。目前，蒙牛在全国参建的大型万头牧场已达14座，使得蒙牛拥有了国内最大的奶源优势。

生产线的科技升级

蒙牛拥有40多座与国际牧场配套的现代化生产基地，第六期工程是亚洲最大的单体液态奶加工厂，所有操作可视化、机械化，新增加的生产线能保证日处理2000吨牛奶的规模，先进性国际领先。

经过9道工序、36个监控点、105项指标检测、367项食品安全项目检测后以全程保鲜的现代化运输链出厂的蒙牛产品，新鲜无污染。

产品线的丰富呈现

众所周知，蒙牛斥资12亿建立的高科技乳品研究院，每年通过无数次国际专业交流来进行新产品讨论和研发。

在超市的货架上，消费者可以看到基础营养的纯牛奶、特殊时段需求的早晚餐奶、满足儿童营养需求的未来星、休闲乳饮料酸酸乳、水果与牛奶完美结合的真果粒、富含优质乳蛋白的特仑苏、突破吸收障碍的新养道、专为女人的珍养、健康营养双功能的冠益乳、母子适用的蒙牛阿拉系列奶粉、奶味浓郁的小奶糕、酷味十足的随便、清爽可口的绿色心情、冬天也可以选择的欧罗旋、美味的冰激凌月饼莱慕……目前，蒙牛的产品线已覆盖五大类、400多个种。只要消费者需要的，蒙牛都尽力去做，并不断地给人惊喜。

从牧场到货架，中间每一个的环节都是品质优劣的关键，蒙牛一如既往地坚持质量为先的生产理念，以创新的精神为消费者持续服务着，用丰富的产品完成与消费者的心之交流。