蒙牛：好品质，绿生活，赢市场

一个企业的生存根本是洞察消费者需求，并满足消费者需求，同时能把握住消费者的消费潮流和趋势。对如今的消费者来说，品质消费、绿色消费是两大消费主题。因此，要赢得市场，赢得消费者的心，品质和绿色是企业必备的武器。中国乳业冠军蒙牛，自成立之初就确立了绿色战略和品质战略。如今又确立了“好品质，绿生活”的品牌主张。与消费者的消费心智形成了共鸣，为赢得消费者信赖打下了基石。

然而，当今的消费越来越理性、消费观念越来越成熟的今天，消费者不在乎你说了什么，而在乎你做了什么。那么蒙牛采取了那些切实的行动，支持“好品质，绿生活”品牌主张呢？

工欲善其事，必先利其器。在品质方面，蒙牛从保证奶源的根本--牧场入手，将牧场建在北纬四十度，最适宜青草生长的绝版地带。畜牧专家说这里是“世界最佳养牛带”,这里的草原就是一个天生好牛舍，假如不能充分利用，那才是对自然礼物的最大浪费“. 目前，蒙牛已在全国参建超大型万头牧场14座，下一步还将陆续投资建成20~30座大型牧场。其中，蒙牛澳亚示范牧场由中、美、英、澳、印尼、新西兰、新加坡等7个国家的专业人员参与建设和管理，将欧洲式、美洲式、澳洲式、亚洲式的种草、养牛、挤奶技术集于一体，并种植着来自欧、美、澳、亚洲12个国家的蛋白质含量极高的牧草，真如”牧场联合国“一般。有了这些，才有了确保产品品质的根本。

同时，总投资12亿元建成的蒙牛高科技乳品研究院暨高智能化生产基地，是中国目前规模最大、科技含量最高的集研发、检验、生产、培训为一体的国际顶级乳品研发暨生产基地。它汇聚了英国剑桥大学、澳大利亚MONASH大学、中国科学院、中国农业大学等16家国际国内乳品技术提供商及科研单位的冠军科技，结合蒙牛自身原有的一流研发部，形成了一条国际领先的完整研发生产链。拥有世界上规模最大、科技含量最高、设备最先进的乳制品生产车间。每个产品都要经过9道工序、36个监控点、105项指标检测、367项食品安全项目检测后以全程保鲜的现代化运输链出厂，新鲜无污染。

蒙牛的好品质、绿色品质带给了消费者品质享受、绿色消费。在打造绿色生活、绿色享受上，蒙牛更是不遗余力。携手全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会成立了全国首个致力于草原建设和保护的基金--蒙牛生态草原基金；积极响应”绿色出行？碳路行动“,不仅倡议全体员工积极参加，提倡职工乘坐地铁、公共汽车等公共交通或是骑自行车、步行等方式出行。鼓励职工拼车或者乘坐班车上下班，尽量减少自驾车的使用；发起”生态行动，助力中国“大型生态体验活动。在30多个城市生态巡展，还与网络合作伙伴联合推出趣味”碳测试“.号召大家以点滴行动，共同创造绿色生活；日前，中国最大的乳制品企业蒙牛与全球最大的环境保护组织之一-世界自然基金会达成战略合作意向，将成为中国首家加入”碳减排先锋“项目的企业。实现企业发展和企业社会责任的同步前进……

蒙牛正以不断提升的行动，来践行和丰富其”好品质，绿生活“的品牌理念，这也让蒙牛佳绩不断，”世界乳业16强“、”亚洲品牌500强“、”品牌华谱奖“等殊荣。蒙牛不断的成长、领先，使得”好品质，绿生活“的品牌主张不仅是一句口号，更是始终不停向前的绿色行动力，最终带给消费者的是更好的产品品质和更美的绿色生活。