成就辉煌125载 可口可乐再续品牌传奇

--“可口可乐125周年文化典藏展”首次在中国隆重开幕

（2011年5月10日，上海）今天，可口可乐中国正式启动了庆祝125周年华诞系列活动，对成就可口可乐品牌百年辉煌的的每一位消费者、客户和合作伙伴们表示诚挚的感谢。作为此次庆典活动的重头戏之一，“[可口可乐]125周年文化典藏展”首次来到中国，精彩展示自1886年第一瓶可口可乐发明以来所开创的辉煌历程和创新足迹，荟萃呈现许多罕见而独特可口可乐珍贵典藏。这不仅是可口可乐125周年华诞最好的献礼之一，更诠释了这个品牌所蕴育的文化内涵，彰显了可口可乐百年成就的商业传奇。而中国首个可口可乐收藏品征集活动--“全民有‘控’爽动125”大型网络活动已于4月30日正式上线，短短10天已经吸引一万多名可口可乐粉丝“晒”出自己的私家收藏。

“[可口可乐]125周年文化典藏展”于5月12日至15日期间在上海正大广场盛大开幕。届时，所有喜爱可口可乐品牌的消费者将第一时间目睹近百件珍贵典藏，包括可口可乐在品牌营销领域的首开先河之作--史上第一张用以促销活动的赠券（1887年）、首个明星代言广告（1900年）、人类历史上第一次进入太空的可乐罐（1985年）等。这些在营销创举无疑成为可口可乐125年商业传奇中最重要的里程碑，最好地诠释了可口可乐得以持续发展的“创新”理念。

而来自波普艺术之父安迪？沃霍尔（Andy Warhol）、时尚教父卡尔？拉格斐（Karl Lagerfeld）和时尚界狂野教主罗伯特·卡沃利（Roberto Cavalli）等艺术时尚界大师的跨界合作，以及125件来自内地、香港和台湾可口可乐粉丝的独家收藏，更彰显着可口可乐品牌125年来在各艺术领域的影响力，以及在广大消费者中的号召力。

可口可乐公司全球文化典藏副总裁菲尔·穆尼（Phil Mooney）表示：“非常荣幸能够与中国消费者近距离分享可口可乐丰富的文化内涵，感受他们对可口可乐藏品的厚爱和激情。此次展览的意义不仅仅在于讲述可口可乐品牌125年的发展历程，更重要的是展示可口可乐从最初的一款饮料，发展成一个文化符号的传奇。可口可乐125年来不仅激发着无数艺术家们的创作灵感，更深得全球几十亿消费者的认可和喜爱。在可口可乐专注的每一个领域，我们都将一如既往地秉承创新理念，永葆可口可乐品牌的活力，开创更美好的未来。”

此外，“全民有‘控’爽动125” 可口可乐藏品征集活动已正式展开（详情请登录：www.coca-cola.com.cn/125anniversary），邀请所有的消费者迸发热情，分享与可口可乐的真情一刻，展现私家的可口可乐收藏，回答可口可乐知识百科。最终将有三位幸运儿有机会飞赴美国亚特兰大，参观全球最大博物馆--“新可口可乐世界”,亲眼目睹可口可乐琳琅满目的私家珍藏。

125周年对可口可乐来说承载着品牌的辉煌，商业的传奇，更将迎来新的里程碑。作为庆典活动的高潮部分，可口可乐旗下众多明星将于明日齐聚上海，率先为[可口可乐]“爽动夏日125招”即“全国消费者原创创意大赛”吹响集结令，邀请全国数亿年轻人开动一整夏的爽动灵感，共同书写《125招夏日爽动日记》，开创可口可乐品牌新的篇章。这也将成为可口可乐在营销领域的又一创举。

同时，可口可乐特别在中国推出一系列125周年限量版纪念品，其中包括1886年第一个可口可乐瓶的复制品。消费者可以通过乐购、沃尔玛超市、沃尔玛山姆会员店、7-11便利店、华润万家、麦德龙等门店及影院获得这些限量版纪念品，亲身感受可口可乐125周年的辉煌，分享全球庆典的快乐。

“过去125年我们硕果累累。可口可乐今天的成功离不开全国乃至全球消费者、员工、合作伙伴等的倾力支持。在庆祝125周年这个特别的时刻，我们要向他们表示衷心的感谢。”可口可乐大中华及韩国区总裁戴嘉舜先生（Doug Jackson）表示，“我们希望通过一系列精彩纷呈的庆祝活动，给消费者带来源源不断的快乐体验，并激发他们无限的激情和创意，一同分享我们对未来的美好愿景，共同携手为可口可乐掀开新的篇章。”