可口可乐创推“昵称瓶”五月天邀你贯彻快乐

――可口可乐开启夏日快乐分享季

【2013年6月9日，深圳】可口可乐宣布正式启动2013年“畅爽夏日，分享快乐”夏日营销活动。此前已在媒体和网络大热的可口可乐“快乐昵称瓶”宣布于当天全面上市。这款独具创新的夏季包装，将流行于网络的社交昵称印制在可口可乐瓶身，为分享注入诸多趣味，已掀起一股年轻人之间的收集与分享热潮。在活动启动现场，可口可乐同时宣布亚洲天团五月天为最新一季代言人，发布首支广告片。首度以代言人身份助阵可口可乐的五月天，更是带来一首为可口可乐特别创作的专属歌曲《伤心的人别听慢歌（贯彻快乐）》。首次献唱，五月天与数千歌迷一同HIGH翻全场，现场邀约人们共同加入这场快乐的夏日分享季。

此次可口可乐推出的夏日昵称装令人耳目一新，风趣幽默，带着强烈的社交媒体时代的特征，有效激发了年轻人之间的分享。据最新的消费者行为研究分析，随着互联网与社会化媒体的发展，人们的社交方式和沟通习惯也随之变化。年轻人之间常以轻松幽默的方式，用一些流行通俗的“昵称”彼此相称，以示亲密和友好。可口可乐整合市场营销高级市场总监邓思文表示：“快乐和分享一直是可口可乐的品牌精神，而用消费者自己的语言与他们沟通，是拉近品牌和消费者距离的法宝。我们希望通过全新的快乐”昵称“瓶，让他们在畅爽解渴之余，想起身边的那个”你，我，他“,通过分享，拉近彼此的距离，增进友情与亲情。”首批推出的二十几款快乐“昵称”均选用人们耳熟能详、广泛使用的流行称呼，轻松幽默，充满生活气息，如“文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”、“型男”、“快乐帝”等。多款昵称作为一个整体，体现了可口可乐“畅爽夏日，分享快乐”的轻松主题。

在活动启动仪式上，新晋加盟可口可乐的五月天乐队更是现场互相打趣，率先分享起了各自心仪的昵称瓶。主唱阿信偏爱“小清新”,团长怪兽属意“纯爷们”,表示自己留有胡子，特别契合“纯爷们”形象。玛莎表示平日自己就很开心，所以特别倾心“快乐帝”,立志要做“快乐的皇帝”.石头羞涩展示自己的“型男”的昵称瓶。鼓手冠佑独占“老兄”,表示“老兄”这个昵称是五月天五个人深厚友谊最好的见证。

为了庆贺五月天正式成为可口可乐家庭最新的代言人，可口可乐高层分别赠与五月天成员每人一款专属乐器，乐器全部采用了“可口可乐红”,以祝愿他们的音乐能带给人们更多的快乐。可口可乐表示：“五月天和他们的音乐一直给予年轻人奋发向上的力量，这与可口可乐积极乐观的品牌理念不谋而合。相信五月天的加盟，将完美诠释快乐与分享的意义，让更多的人加入到分享快乐的行列中来”.

为了在这个夏天，将快乐与分享进行到底，新晋代言的五月天还特别为可口可乐精心创作了一首夏天的主打歌《伤心的人别听慢歌（贯彻快乐）》，完美契合可口可乐今夏的快乐主题，正如歌词所写的“此时和此刻，不得不去贯彻快乐”,“不要不快乐”,以此鼓励人们与身边的人分享快乐，忘却烦恼，尽享夏日的快乐与畅爽。当现场响起欢快的节奏，五月天主唱阿信与观众热情互动，观众齐声哼唱快乐曲调，台上台下激情迸发。身为歌曲主创的阿信表示，“可口可乐历年来的专属歌曲都非常好听，此次五月天也是卯尽了来全力创作。”

据悉，可口可乐今年的夏季包装“快乐昵称瓶”,首批涵盖二十几个快乐昵称，将出现在可口可乐品牌300ml,500ml和600ml独享包装，方便分享。随着活动的不断推进，还将有更多的昵称瓶在市场上推出，某些市场还会陆续推出极具地方特色的昵称，比如重庆的“重庆妹儿”,湖北的“板尖儿”等。同时，为了带给消费者更多的独特体验，可口可乐还将推出“快乐昵称瓶定制”的地面活动，届时，消费者只要填写将自己，朋友或家人的名字，一瓶专属的可口可乐昵称瓶就将“打印”完成。随着一辆辆快乐定制车，该活动将在全国各大市场展开。

快乐需要分享，赶快加入可口可乐夏日活动，在这个炎炎夏日，同五月天一起，与身边的人分享可口可乐，分享夏日快乐。