恒大冰泉强势发力之后的隐忧

许家印带领下的恒大集团是一个高调的企业，在房地产，足球和音乐领域都有发展，去年年底开始的恒大冰泉在矿泉水市场，也玩的不亦乐乎，而且凭借一处水源供全球的口号，开始在全球市场上面的发展。

现在在我们生活的周围，常常会看到恒大冰泉的广告，范冰冰的倾力代言，各大媒体的积极宣传，和商场超市的众多的展销位置，恒大的大手笔，短时间内就让恒大冰泉的广告效果有了很大的提升。

但是在一片欢欣鼓舞的热闹之后，我们发现恒大冰泉的市场并不是那么的完美，不足之处依然需要谨慎处理。

在恒大的广告上映之后，农夫山泉紧随其后，对恒大积极地广告进行了回应，矿泉水市场上面的老大，是不会轻易地甘心退居老二的位置，农夫山泉下一步肯定会对恒大冰泉的节节进逼做出进一步的调整，来抵挡恒大冰泉的强力攻势，所以恒大冰泉的宣传效果会有一定的折扣。恒大面对着的是一个历经风雨而屹立不倒的营销高手。

恒大冰泉自称是长白山深层火山矿泉水，但是国内很多的饮用水企业都在长白山地区建有厂区，还有比恒大冰泉早很久，还有只在当地销售的小品牌，但这些企业定价600毫升容量都在1-2元左右，恒大350毫升却定在了3.8元。与同样定位高端的5100西藏冰川矿泉水、昆仑山雪山矿泉水相比，恒大冰泉的稀缺性不够，产品说服力还不足，高定价背后的产品力支撑不足，当失去大规模的广告轰炸后，销量如何变化，将对恒大发展有很大影响。

同时，对于高端瓶装饮用水市场的规模，市场上面多数人认为在2015年也就是明年能够达到100亿元的规模。恒大冰泉今年的目标就是100亿元，除非恒大一系列的宣传攻势不仅起到品牌宣传还起到了教育消费者、做大市场的作用，否则在当下高端矿泉水市场发展还不是很快的情况下，这个目标很难完成。另外，恒大冰泉还必须面对依云、5100、昆仑山等众多其他高端品牌的竞争。

因此在市场上面，面对恒大冰泉铺天盖地的广告宣传之后，我们必须认清恒大目前面临的问题。要想成为真正的全球知名的高端矿泉水企业，恒大冰泉还需要解决很多的问题。