爆果汽上市 健力宝30周年“头炮”打响

果汁汽泡，畅爽到爆！随着爆果汽代言人萧敬腾的现场带动，3月8日在广州中华广场举行的爆果汽新品上市发布会进入最高潮，拉开了爆果汽全国上市的序幕。健力宝进入30周年，以新品上市的方式打响周年庆 头炮,走出活化健力宝的重要一步。

健力宝贸易公司总经理李世政与萧敬腾签约

作为中国知名饮料品牌，进入而立之年的健力宝最近备受国内业界及媒体关注。3月8日的爆果汽新品上市发布会就引来了大批众多知名媒体及经销商。健力宝贸易公司总经理李世政向嘉宾们描绘了未来的发展蓝图。他表示，以爆果汽上市为契机，健力宝在含气型果汁饮料领域方面将有重大突破。而在未来，健力宝还将在健康含气饮料方面继续开拓进取。

新口味 新惊喜

有绰号雨神的代言人萧敬腾加持,发布会当日果然下起了连绵不断的春雨，但这也不妨碍各界嘉宾对健力宝的关注。来自全国各地的媒体记者及300多位嘉宾，在发布会开始前10多分钟就坐满现场，并品尝着早已放置在坐席上的爆果汽。

10年前，健力宝曾推出一款同名产品，在市场上颇为畅销，但因种种原因早已退市。对于此次上市的爆果汽，一些业界经验丰富的嘉宾将它与那款同名产品作出对比。

在发布会上，健力宝贸易公司总经理李世政主动提及了此事，大家也许还记得，2003年健力宝推出的同名产品，曾经以炫酷的黑色瓶装、新颖的口感在市场上造成轰动。 李世政强调，这次爆果汽上市并不是简单的重复，而是精益求精的健力宝，以不断创新的气魄，再次为大家带来惊喜。与当年相比，此次爆果汽重出江湖，不仅传承了个性与时尚，更增添了健康和营养元素，为产品注入更多的年轻与活力。

据李世政介绍，爆果汽是一款含气型果汁饮料，富含10%天然果汁，再加入丰富细腻的汽泡。果汁成分富含维生素、锌等元素，有助提高机体免疫力，而且不添加人工色素，结合汽泡劲爆的口感，做到比果汁更清爽，比碳酸更健康。健康与口感并重，在饮料市场上独树一帜，开创了健康含气饮料的先锋潮流。记者了解到，目前爆果汽有3款口味推出市场，分别为香甜的苹果口味、滋润的蜂蜜雪梨口味以及经典的柳橙口味。

与学生群体对上口味

作为有着30年历史的饮料品牌，外界一直认为健力宝近年来备受品牌老化的困扰。对于业界的评价，健力宝此次以爆果汽上市作出强有力的回应，走出活化健力宝的关键一步。

李世政表示，作为一款时尚饮料，爆果汽希望为15至35岁的年轻消费族群提供新颖的选择。他们追求欢乐、富有活力、勇于拼搏，不张扬、不显露，思想天马行空，乐于追求新事物，以独特的个性和态度创造流行趋势、引领着一个时代。我们相信，爆果汽时尚、健康、清爽劲爆的口感，必定能够满足他们的个性需求。

目前，爆果汽的终端回转数据显示这款产品与学生群体确实对上口味.据记者了解，在华南、华北及西北的一些销售终端监测数据显示，15到23岁的学生族群对爆果汽的接受度较高，部分学校门店每周能销售超过10箱的爆果汽饮料。

差异化新品 活化健力宝

对于一个饮料品牌而言，有竞争力的新品犹如新鲜血液，让品牌增加活力。据记者观察，健力宝选择了以差异化新品活化健力宝品牌的策略，而爆果汽的上市，正是这一策略的开端。

在发布会上，李世政分析：目前在国内饮料市场上，果汁饮料与碳酸饮料都占据了重要份额；但在含气型果汁饮料方面，尚未有领先者。此次爆果汽上市开创了中国含气型果汁饮料的先锋潮流，我们相信以此为契机，健力宝在含气型果汁饮料领域方面将有重大突破。而在未来，健力宝还将在健康含气饮料方面继续开拓进取，努力成为中国饮料市场的潮流开拓者和引领者。

发布会上所透露的信息，只是庞大战略规划中的冰山一角。据记者了解，健力宝早在去年就开始布局，从各个方面加强、加快新品的开发，而且开发目标定在市场上没有的产品.不做me too产品、跟随产品的指示在健力宝高层会议中多次强调。目前，多款新品的研发方案已经放在健力宝高管的案头。新品策略的最终目的，不仅仅局限在某个品项的得失，更希望让健力宝通过一直推出创新型产品，让品牌一直活化.