休闲食品+电商 市场行业前景大

随着现在人们生活水平的提高，大家关注养生，关注健康饮食，越来越多的人似乎更喜欢休闲食品，像一些干果炒货，广受消费者的喜欢，干果炒货是一款适合老少皆宜的食品，营养价值高，这也是很多人喜欢吃休闲食品的原因之一，那么下面让我们来了解一下关于休闲食品+电商如何推动市场行业。

中国休闲食品行业体量达7000亿规模，消费者新需求有望扩展市场空间2014年，中国休闲食品市场规模达到7050亿，近五年复合增长率达到24%,远超世界平均水平。消费者购买零食的目的愈发多元化，餐间解饿、补充营养、代替正餐等正在取代传统的好吃和愉悦感。对比不同地区，亚太消费者生活节奏快、压力大，对健康零食的需求更强烈，用零食替代早餐的比例也远超欧洲消费者。我们认为营养、健康、便于携带的零食有望作为快餐的替代品，获取更大的市场成长空间。

休闲食品具备互联网基因，消费群体女性化、年轻化、白领化截止2014年，我国网购网民数量高达3.61亿，网络渗透率56%.但食品在总体电商销售中的比例较低，尚不足2%,发展空间巨大。我们认为，休闲食品具有较好的互联网基因，适合电商发展：1）重复购买率高；2）物流配送相对容易；3）有强烈的分享性、易快速扩散。通过对其消费群体的研究，我们发现：1）从性别看，女性消费者占据优势。2）从年龄段看，80/90后是主要消费群体，18-38岁消费者占比超过70%.3）从职业看，白领人士占比，性价比高、有个性有腔调、方便快捷是他们的诉求特征。

电商坚果三巨头狂飙突进的真相三只松鼠、百草味与良品铺子稳居电商零食行业前三甲，今年双十一狂收5.45亿元。总结其成功经验：1、健康、安全、创新的产品是核心，企业也主动地在消费者中倡导一种更加健康的零食消费习惯。2、打造独特企业文化，提升服务体验，三只松鼠、百草味为品牌打上“萌”、“趣味”等标签已逐渐深入人心。3、善于事件营销和充分利用明星效应。利用自身互联网优势，在春节、双十一等特殊日期借事件营销吸引眼球，趣味性高、互动性强。在代言人的选择上，公司充分认识到“她”经济的威力，精选国民偶像，经营品牌的年轻时尚感。