亿滋巧克力在国内市场开启竞争模式

亿滋旗下巧克力品牌妙卡开始发力，在国内市场和各国巧克力巨头过招，对市场进行全面竞争。

收购好时被拒的食品巨头亿滋国际（Mondelez International）决定靠自己。根据亿滋消息，其旗下价值20亿美元的巧克力品牌“妙卡”（Milka），将于今年9月首次正式进入复杂的中国巧克力市场。

妙卡原产于瑞士，创立于1825年，1990年起被亿滋国际的前身卡夫食品（Kraft）全资收购。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成为亿滋国际的子品牌，也是欧洲和美国市场的主要大众巧克力品牌。

亿滋国际首席发展官Tim Cofer表示，此次妙卡巧克力进军中国市场，是在亿滋国际业务已经取得成功的新兴市场中推出全球领先的零食品类，可以加速核心品类与核心产品的增长。

亿滋计划在中国推出12种妙卡产品，并会针对特定节日推出特定版产品。该企业同时表示，在中国销售的妙卡产品将使用进口奶源，在国内生产。

此前亿滋国际在中国巧克力市场存在感并不高，仅有瑞士三角（Toblerone）和吉百利（Cadbury）等少数产品。这家零食企业在中国最知名的品牌包括奥利奥（Oreo）、果珍（Tang）和荷氏（Halls）等，2012年，亿滋国际将口香糖品牌炫迈（Stride）引进中国市场，极大挑战了玛氏（Mars）旗下的箭牌口香糖对中国市场的统治地位。

不过，中国巧克力市场目前被拥有德芙（Dove）和M&Ms等品牌的玛氏主导，2014年玛氏的市场份额达到43.7%。此外，亿滋还将在中国市场面对费列罗（11%）、雀巢（10.4%）和好时（7.4%）等企业的竞争。

同时，欧睿咨询（Euromonitor）的分析师Jack Skelly表示，中国巧克力品类正在以3%的速度下滑，亿滋选择此时进军中国市场，是一个有风险的决定。

6月30日，亿滋国际曾向竞争对手好时（Hersheys）提出收购要约，报价每股107美元，总额超过230亿美元。不过这一收购要约被好时方面拒绝。

今年二季度，亿滋国际总收入63亿美元，下降18%，这是亿滋连续第11个季度收入下降。不过由于剥离了咖啡业务，亿滋国际的净利润上升4.3%，为4.64亿美元。