香飘飘表示不考虑多元化途径

香飘飘董事长蒋建琪接受访问时说在香飘飘未来五年的战略规划当中未曾考虑多元化途径，未来会做液体类奶茶，但还是杯装奶茶的方式。

近几年，杯装奶茶市场竞争渐趋激烈。联合利华旗下的立顿奶茶、喜之郎集团之下的优乐美奶茶，大好大旗下的香约奶茶都打入市场。

面对激烈竞争，蒋建琪显得从容，“中国的杯装奶茶市场，香飘飘占到60%。不想再提高市场份额，和同行之间的良性竞争。”

2011年起，香飘飘启动了IPO计划，中间历经两次IPO暂停，去年11月终于在证监会官网预披露了招股书：发行不超过4000万股，拟募资7.5亿元，用于“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”和“年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目”。

不过，在香飘飘IPO路上，关于产品结构单一、业绩增速放缓、广告投放过猛等争议没停过。

在广告营销上，根据此前预披露的招股说明书，2012年至2014年，香飘飘每年广告支出均在3亿元左右，均高于同期企业净利润。

对此，蒋建琪告诉记者，公司内部有个原则，即不以利润为导向，所以香飘飘每年花在研发、新设备采购方面的费用都非常高。“我们的营销费用在行业来看并不算大，且相对我们在研发、社会责任的投入方面也并不大。”

当下，食品饮料企业收入增速下降乃至整体业绩下滑几乎成为普遍现象。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬此前接受《国际金融报》记者采访时称，能否成功推陈出新和消费升级，是决定企业盈利的一个重要因素。对此，蒋建琪表示，公司正在进行品牌定位的战略升级。

记者注意到，招股书曾提到，“将拿出数亿元的募集资金用于年产10.36万吨液体奶茶建设项目，从而涉足液体奶茶市场”。

对此，蒋建琪告诉记者，液体奶茶跟香飘飘所处的杯装奶茶市场不能划分在一块，现在国内企业做的液体奶茶，更多是偏饮料性质的饮品。“因为我们这个杯装奶茶还是有时间上的限制，分淡旺季，即便要做液体奶茶，仍旧属于杯装奶茶，并非多元化。”

针对此前媒体报道的“达晨创投、IDG资本等风投机构有意战略投资香飘飘”一事，蒋建琪强调，不会引入战略投资者。“因为我们认为一个企业一定要有自己的主张，要有自己的主见”，“战略投资者进入以后，会改变企业未来的发展方向。”

据悉，香飘飘目前也在经营线上渠道，不过蒋建琪透露，电商占整体的销售比重并不大，“大概只有10%”。