中秋“月饼战”拉开帷幕 小包装商品成主打

尽管离中秋佳节还有好一段时间，许多超市的货架却早早摆上月饼。现今月饼不只是单纯的食品用来表达团团圆圆之意，更多是用在商务礼仪上的赠礼佳品，而高端包装更是使其身价飞涨。

不过随着节约、节俭深入人心，月饼的过度包装让大多消费者不买账。中秋月饼市场的消费结构也在悄然发生变化。在上月举行的2014年度中国中秋月饼消费趋势发布会上得知，今年中秋月饼大众消费将成热点，走亲民路线成为主流。

今年中秋月饼礼盒价格将整体呈下降趋势，百元左右的礼盒将集中涌现。与此同时，今年月饼高端繁杂的重包装产品将向简约环保转型，产品更富有文化底蕴。

为适应市场新的消费需求，商家已对此作出适当调整。如广州酒家今年取消了尊贵系列的月饼，产品不过于讲究华丽包装，致力于打造精致化、平民化产品，同时提倡绿色、健康，兼顾时尚、年轻化。

也有品牌月饼为了吸引眼球，推出多款新包装产品，在包装创意上大玩新花样，比如有些环保包装盒可折叠，省空间，有些则推出私人定制服务。但是个性化定制类消费群体不大，市场的不确定性因素很多。

同时各大电商网站亦启动了月饼销售，不少月饼厂商都通过官方商城、天猫商城、京东商城、1号商城、苏宁易购等网上旗舰店进行月饼的销售，看来月饼网购潮即将会爆发。

中秋佳节不单是各月饼商家的销售竞争战，包装在其中占据的重量，亦使印包企业卷入了这场没有硝烟的战争。