安慕希2017战略新品：黄桃+燕麦营造酸奶新感觉！

无论哪行哪业，唯有创新才能与时俱进，保持持久良好发展！继今年3月光明莫斯利安推出“2果3蔬”战略产品之后，伊利安慕希为了快速抢占市场份额，也终于出招了……

据了解，伊利将于明年重磅推出安慕希新口味和新包装，而这是伊利剑指2017年常温酸奶地位的战略性产品！

2017年新惊喜，安慕希推出新产品

伊利旗下安慕希希腊风味酸奶借《奔跑吧兄弟》这个超级综艺大IP一举成名。2016年上半年，安慕希常温酸奶增长131.4%,市占份额比上年同期提升3.3%.前不久，伊利在液态奶事业部2017年客户大会上表示，企业立足已有成绩，将不断挖掘需求，用口味创新不断开拓常温酸奶市场，2017年，安慕希将有更多“惊喜”出现。

然而这个“惊喜”终露真容……继推出原味、香草味、蓝莓味之后，2017伊利将重磅推出全新“黄桃燕麦”新品。

从口味来说，产品为黄桃+燕麦，相比之前单纯的酸奶口感，黄桃口味清甜，添加燕麦则满足人们的饱腹感，多重组合可谓是极大的创新；从外观来说，新包装不仅改变了原有的材质，还对整体的设计风格进行了调整。从细节来看，包装设计了瓶盖，拧开式更适宜放置饮用，这完全迎合年轻消费群体户外饮用的诉求。

定位战略产品，安慕希开拓常温酸奶新方向

今年常温酸奶竞争激烈，光明莫斯利安不仅推出“2果3蔬”新口味，同时还签下五月天为产品代言人。除此之外，蒙牛纯甄、君乐宝开啡尔也在营销传播上快速发力，常温酸奶市场竞争之激烈可见一斑。

在这种情况下，有业内专家表示，未来常温酸奶的方向一定是系列化的，即逐渐出现一些功能性更加细化的产品，伊利“黄桃+燕麦”新口味的出现，意味着常温酸奶开辟了一个新的领域。

据伊利公布的财报数据显示：在伊利今年一季度业绩说明会上，传出安慕希季度大卖20亿的消息；2016上半年，伊利常温酸奶同比大增131.4%;今年全年安慕希有望突破80亿。此次，安慕希再推黄桃燕麦新口味，意欲借助产品系列化提升2017常温酸奶的综合市场份额。

小结：

近几年来，常温酸奶市场呈高速增长，数据显示，去年该品类的销售额增幅为120%,远高于冷藏酸奶的14%.目前在所有乳制品品类中常温酸奶增速最快，已经实现了连续五年高速增长。

随着市场规模的提升，越来越多的企业加入到常温酸奶市场，行业竞争日益激烈，比如三元今年也推出了冰岛酸奶。未来势必还将有更多的企业加入到常温酸奶混战中来。