白酒降价迎中秋 扎堆争夺中端市场

中秋消费提前购

中秋将至白酒价格不涨反降

线上促销火爆但价格与线下差别不明显

尽管距离中秋节的到来还有一个月，但即将盼来旺季的白酒市场早已硝烟四起。两年前还逢中秋必涨价的高端白酒，如今却竞相自降身价以搏大众市场。

尽管线下促销仍不温不火，但线上电商已经开启的中秋优惠狂欢却是一派热闹纷呈。此外，还有不少酒企扎堆赶在中秋节前推出了多款中端价位的新产品。如此一来，今年中秋，消费者不仅能享受实惠，还将拥有更多选择。

一线白酒

今年中秋最实惠

以往每临中秋，白酒企业的动作是涨价。而如今，随着市场格局变化，各大主流白酒也风向大变，纷纷降价。

率先掀起降价潮的是五粮液。目前，52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶，同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。

随后，泸州老窖迅猛跟进，宣布国窖1573将于中秋节对产品价格进行下调。其中52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过了50%.

白酒一哥茅台也坐不住开始暗降.贵州茅台前不久也宣布面向空白市场和非饱和市场进一步降低代理门槛，以期扩充经销商渠道。虽然茅台未明确提出降价，但在业内看来，其降低准入门槛的做法，寻求扩大销量的意图大于求挺价，必将带来终端价格在今年旺季的下行。

记者近日走访广州市内各大商超及酒水专营店发现，今年中秋高端白酒价格稳中有降，并未出现往年的涨价情况。有业内人士表示，高端酒价格仍面临较大的下行压力，预计较长时间内仍将处于低谷。

白酒专家肖竹青则认为，经过两年的调整后，不少知名品牌已经缓过劲来，现在要回过头来抢市场份额，很有可能会引发连环效应。

线下促销不温不火 电商优惠异常火爆

记者近日走访广州市场发现，目前广州市面上53度飞天茅台价格维持在1000元左右，52度五粮液水晶瓶价格则在700元上下徘徊，未出现涨价。

本地某经销商对记者表示，去年中秋最多也是优惠几十元，五粮液水晶瓶去年中秋降100元之后也要800多元，但今年在中秋优惠之前已经降到700多元了。该经销商称，今年中秋不打算再搞降价活动，再降没饭吃了。

记者在越秀区多家酒水专营店了解到，尽管许多店内仍打着降价促销的广告，但并不是专门针对中秋节市场的促销。某店内仍在做买一送一的活动，销售人员称，活动已延续了一个多月。

尽管线下促销不温不火，但线上的中秋节专场促销却早已引爆。

记者昨日在多家电商平台上发现，53度飞天茅台的价格不少已低于900元。记者在天猫上搜索53度飞天茅台500ml装得知，目前茅台官方旗舰店售价仍为1159元。不过，购酒网官方旗舰店内售价降到886元。

记者在京东网上搜索52度五粮液水晶瓶发现，京东自营产品已降至659元，天猫中酒网官方旗舰店则售价645元。

记者昨日从酒仙网相关负责人处了解到，酒仙网已趁中秋来临之际搞起了五。例如，购买泸州老窖典藏精品酒水送苹果电脑，而在酒仙网各平台下单购买伊力特产品订单中的单，可获得康佳50英寸彩电一台。

中酒网也于8月5日开始10万瓶好酒0元购的中秋促销活动。

酒企逆势推新抢市 新品扎堆中端价位

主流高端酒竞相自降身价外，近期还有不少酒企趁机利用推出新品等手段来抢占市场。

据悉，西凤酒股份有限公司前不久刚刚宣布推出西凤酒旗帜产品。

据了解，新推出的旗帜西凤酒共有两款产品，一为绿瓶产品，终端零售价在400元/瓶以内，而另一款水晶瓶的产品终端零售价在300元/瓶左右，此价位与剑南春接近。

主打低醉酒度的洋河微分子酒也即将上市，价格定位于400~600元，目前已推出品鉴版。

据相关负责人介绍，微分子酒的特点十分鲜明，的优势是酒体中的分子非常小，不上头、醒酒快，且含有许多活性微量成分，酒质既丰满绵柔，又具有低醇、多饮不醉的特点。

此外，剑南春在网络上开售新品火玲珑,兰陵集团也在酒仙网发布新产品兰陵王·将军酒.

有业内观察人士指出，与往年集体涨价不同，今年中秋不仅高端白酒主动降价，二线次高端品牌推出的新产品也多扎堆于中低端价位，这是市场仍在调整的表现。

该人士称，站在消费者的角度来看，今年中秋不仅能买到实惠的产品，还能拥有更多的品类选择。

不过，另有业内人士认为，具体效果如何，还得看消费者买不买账。