伊利蒙牛进全球最有价值乳制品六强

乳制品对于很多人来说，已经是生活不可缺少的一部分。英国品牌评估机构Brand Finance为《全球企业动态》提供了“2017年度全球最有价值的乳制品10大品牌”排行榜(the world’s most valuable dairy brands 2017)。法国达能以78.94亿美元名列榜首，中国伊利以42.94亿美元高居第二位，丹麦爱氏晨曦以37.28亿美元名列第三位。中国另一个上榜品牌蒙牛名列第六位。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

品牌价值的定义为：与营销相关的无形资产，囊括但是不限定于名称，词组，标记，符号，设计或是它们互相组合用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，在利益相关者头脑中留下独特的印象，或相关感受，从而产生经济效益及价值。

排名 品牌 所在地 品牌价值/年增长率

1.达能(Danone) 法国 78.94亿美元 -2%

2.伊利(Yili) 中国 42.94亿美元 +2%

3.爱氏晨曦(Arla) 丹麦 37.28亿美元

4.阿牟尔(Amul) 印度 28.70亿美元 +18%

5.阿尔马莱(Almarai) 沙特阿拉伯 25.93亿美元 +12%

6.蒙牛(Mengniu) 23.76亿美元 +3%

7.养乐多(Yakult) 日本 19.22亿美元 +2%

8.优诺(Yoplait) 法国 19.04亿美元 -17%

9.德运(Devondale) 澳大利亚 15.00亿美元 +35%

10.菲力(Philadelphia) 美国 13.93亿美元 +19%