三巨头齐聚，家庭生活用水迎来新机遇

如今已进入瓶装饮用水销售旺季，家庭用水需求量逐渐增加，家庭生活用水成为瓶装水企业布局的一个方向。去年，农夫山泉率先打出家庭用水的一个概念，并且针对性的推出5L新装，而后怡宝尝试触角生活用水，开辟市场。

如今，瓶装水另外一位大佬娃哈哈也来啦，推出纯净水4.5L精致家庭版新装！

娃哈哈切入家庭用水市场，推新品纯净水4.5L

娃哈哈切入家庭用水市场，推纯净水4.5L新装

近日，小编获悉，娃哈哈推出4.5L纯净水精致新装。据了解，该产品从吹瓶到罐装一次完成，瓶身采用食品级PET材料，运用高科技饮用水一体化生产线，从吹瓶、罐装、旋盖、检验、贴标到包装一次完成，有效避免二此污染。

不同于旧包装，娃哈哈4.5L纯净水新装晶莹剔透，更为精致。另外，新包装的亮点在于其采用聪明盖设计，既可以直接饮用，还可以配合饮水机使用，变身为迷你桶装水。基于此，娃哈哈打出烧饭、炖汤、泡茶、冲奶四大生活用水消费场景。

目前，该产品已于天猫超市率先上市，与旧包装售价一样，4.5L一桶的价格为9.8元。

竞争激烈，娃哈哈瓶装水市场份额被挤压

近两年，各大品牌不断发力，瓶装水市场竞争激烈，娃哈哈瓶装水的市场份额在不断被挤压。

据市场和咨询公司英敏特获取的数据显示，娃哈哈瓶装水的市场份额从2015年的6.7%下滑至2016年的5.9%.同时，尼尔森数据也显示，其排名已经从第四滑落至第六名。

为了提升形象，娃哈哈2015年推出了晶钻包装瓶的纯净水，价格也提升至2元，与怡宝、农夫山泉等处于相同价格带，但市场效果并未显现。现如今，娃哈哈从大包装瓶装水入手，开辟生活用水新渠道，也不失为应对市场份额下滑的一种对策。

不止娃哈哈，近两年，生活用水市场吸引了农夫、怡宝等瓶装水巨头布局。

去年，农夫山泉借助G20峰会的热度，另辟市场，杀入做饭用水这块市场，并打造“煮饭”、“泡茶”、“煲汤”、“冲奶”等四大生活用水消费场景。今年年初，怡宝低调的推出了一部4.5L纯净水的短片，低调入局。如今，娃哈哈也推出新装切入该市场，三巨头齐聚，家庭生活用水或迎来新机遇。

根据2014年数据，全国共有家庭4.3亿户。上海一线营销策划有限公司总经理丁士安曾作出判断：在饮用水市场，接下来社区用水和家庭用水将迎来爆发，尤其是家庭用水，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。