味全贝纳颂产品包装升级 即饮咖啡市场增长迅速

　　贝纳颂是味全企业旗下的饮料品牌，主营贝纳颂咖啡，旗下拥有摩卡、拿铁等多款产品和多元口味。贝纳颂咖啡以“Take a Break让世界静一静”为品牌主张，具备高端的人文气息，近些年来，更是通过新瓶型、新包装创造了即饮咖啡的新风潮。

　　一直以来，味全贝纳颂都凭借新瓶型、新包装创造了即饮咖啡的新风潮。近日，贝纳颂在产品包装方面又进行了一系列的创新与升级。

　　贝纳颂的圆柱形瓶十分经典，凭借简洁大方的风格深受年轻消费者的欢迎。近日，贝纳颂圆柱瓶又推出了一款新装，瓶身上不再拥有传统的咖啡豆或树叶等形象，而是更换为了简洁的“贝纳颂”标志，同时印有“咖啡是等在瓶子里的一个抱抱”、“任咖啡在身体里流淌”等文字。目前，这款产品有红色、深蓝色、白色、黄色等多种颜色的包装，终端售价7.8元。

　　除了在颜色和文字上进行创新外，贝纳颂还积极调整产品的包装形式。在利乐装抹茶拿铁产品的基础上，推出了一款瓶装抹茶拿铁。这是一款含乳饮料，为350ml规格，包装以绿色为主基调，整体风格清新自然，目前已经开始全线销售，售价6.5元/瓶。

　　目前，以上两款产品已经在大陆的渠道中铺货销售。而在其它区域，贝纳颂也推出了具有鲜明特点的包装。在香港和台湾的7-11中,一款蒂凡尼蓝的贝纳颂圆柱瓶装备受瞩目，清新淡雅的颜色，在展架上尤为亮眼，具备显著的差异化优势。

　　据康师傅控股季度发布的公告显示，在2017年一季度，其旗下的咖啡品类保持着良好态势。而2017年下半年，企业将在上海等地区推出常温贝纳颂咖啡，也将会推出更多的新口味。这一系列的动作将会给味全带来新的利润增长点以及新的消费群体。

　　近些年来，借助庞大的年轻群体和商务人士的潜在消费力，即饮咖啡迅速升温。有数据显示，2009年中国即饮咖啡收入已近80亿元，到2012年更是攀升至700亿元，每年递增15%～20%，2016年同比增长率高达21%。

　　瓶装即饮咖啡的高速增长，激发了一众品牌的入局，除了雀巢、雅哈、麦斯威尔、贝纳颂等传统强势品牌外，还有很多新兴品牌的涌现。此外，一些饮料、乳品等企业也开始跨界入局即饮咖啡市场，如维他奶推出的“啡走”咖啡、华润怡宝火咖咖啡等等。

　　根据市场上的即饮咖啡情况，可以分析出目前，即饮咖啡的主流价格维持在5元~7元之间，竞争格局已然形成，而贝纳颂推出的新产品，将立足于简约时尚的风格，积极抢占市场份额。