康师傅冰糖雪梨包装焕新，内涵升级

饮料产品的战场向来激烈，想要脱颖而出自然是要经过千锤百炼的，康师傅冰糖雪梨的策略已奏效，不仅在瓶身外观上出力，更抓住了“内在美”——融入文化魅力，成功让自己变身为消费者眼中那个“独特”的存在。

在消费者选择饮品的过程中，接触到的最直观的信息，都来自于饮品包装本身，在包装上下功夫，便成为了吸引消费者目光的重要一步。

今夏康师傅冰糖雪梨推出的美词瓶，在瓶身上玩了点新花样，六款美词瓶瓶身上均有专属清阿哥润格格卡通形象，让可爱的小人儿上包装，当然能讨得孩子喜欢。

同时美词瓶严选六款佳传诗词加与瓶身上，诗词独特的魅力，极大程度提升了产品内涵，每款诗词都空出一部分，喝的同时能自己对诗，更能亲手补全瓶身诗词，借助美词瓶表达鼓励之情。美词瓶摆脱了同一种产品使用同一种包装的乏味感，孩子还可以体会到收集的乐趣，集齐六款美词瓶，解锁清阿哥润格格的六种姿势，获得六款优美诗句。这些改变使得美词瓶光一个瓶身，都有了更深层次的使用含义。

有了好的产品，还得靠有效的营销手段来进行推动，这样才能让1＋1>2。

康师傅冰糖雪梨知道自己的目标受众是年轻有孩家庭，在有明确目标后，决定以萌趣式营销手段来打动孩子和年轻父母。孩子喜欢什么？当然是有可爱、萌这类关键词的卡通形象，康师傅冰糖雪梨充分运用清阿哥润格格卡通形象，推出了三支清润动画，和清润直播间H5，大幅度提升孩子的好感度。

清润动画观赏性强，是孩子喜欢的动画形式，能让孩子感受到穿越千年的诗意大碰撞。而清润直播间互动性强，孩子自己能充分参与进来，对诗测诗词称号，家长也不必担心孩子沉浸于玩乐没有学到知识，家长还能加入互动，和孩子一同寓教于乐，拉近自己与孩子的距离。此时的美词瓶，又多了一份可玩可学的趣味。

关于营销——萌趣当道，传播清润

品牌与综艺节目的合作，已经成了惯用套路，而如何找到契合品牌主张的节目，呈现出效果则是关键。

今年国学风正值流行，凭借寻找，康师傅冰糖雪梨和金鹰卡通首档亲子趣味国学传承节目《龙的传人》合作。作为节目指定饮品，康师傅冰糖雪梨在节目中担任出题道具，充分展现了清润国学气息。

美词瓶深受主持人伊一、导师王帆以及选手喜爱并推荐，纷纷在网上晒瓶。当网友接触看到他们的照片后，发现这样的晒照方式，不仅能晒出新意，还能晒出才华，立马跟风求同款，并自发加入晒瓶大军之中。康师傅冰糖雪梨和《龙的传人》的一波机智联手，便为美词瓶赋予了中国传统文化的气质。

正是因为康师傅冰糖雪梨的有效传播策略，从产品到营销，再到合作，环环相扣并不断追求突破，成功为自己增添附加值，让美词瓶不再只是单纯的饮料，更是中国传统文化与趣味的结晶，让消费者喝下去的每一口，都能由内而外清润每一刻的身心。做产品应该用于撕掉刻板标签，突破创新，才能成为不一样的存在。