回顾加多宝的2017！2018将会怎样呢？

2017年转眼将逝，又有新的一年将要到来，相信在过去的一年中发生了很多我们意想不到的事情。年末一般都是年终梳理总结的时间，食品板也针对今年在行业中有突出贡献或者自身迎来重要节点的企业推出《复盘2017》系列，让大家纵向了解2017年的热点事件与发展趋势。要为大家呈现的企业是——加多宝。

在凉茶行业增速放缓的形势之下，加多宝2016年营业收入240亿元，增幅为10%左右，一举超过红牛、可口可乐等成为国内饮料大单品。据悉，加多宝以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场首位，更是以70.7%的销售额市场份额位居中国凉茶行业罐装。2017年，加多宝和王老吉的商标大战终于尘埃落定。下面，跟着食品板一起回看下加多宝的2017年！

1、春节回家公益活动

2016年12月21日，加多宝携手京东超市等10家爱心企业联合发起的“送宝回家让爱团圆”加多宝春节回家公益大联盟第五季在京正式启动。整个公益活动除了覆盖全体民众的多样化营销方式，加多宝还为广大消费者奉上了回家福利，温暖了游子的回家旅程，引起社会公众的情感联动和认同。

此外，2017年1月24日及1月26日加多宝分别登上山东卫视春晚和辽宁卫视春晚，为广大消费者送上新年祝福。至此，加多宝已强势布局两大重点区域黄金资源——浙视新年演唱会+山东、辽宁卫视春晚，以“南北双核”与更多年轻消费者共度招财进宝中国年，力保春节促销创佳绩。

2、对IPO持开放态度

2017年3月25日，加多宝集团党委书记庞振国在被询问到加多宝是否会IPO时表示，只要有利于凉茶发展，公司的策略都会持开放态度。

早在去年加多宝和北控集团合作时，传出加多宝要涉足资本市场。有媒体称加多宝在其创始人陈鸿道的操作下，密谋在香港上市。

3、发力瓶装加多宝

庞振国公开透露，“在即饮市场瓶装比罐装有优势，今年加多宝尤其在瓶装会加大推广力度。”加多宝集团将不断开创市场新的增长点，继续提升金罐加多宝在礼品市场的份额，把金罐加多宝打造成节日送礼的和标配。除了节假日礼品市场，非节假日是即饮市场，2017年有更多的资源在即饮市场上进行投入，加大对瓶装加多宝的投入是为抢占即饮市场份额。

据其介绍，PET瓶装此前主要在华南地区销售，此次为了布局即饮市场，同时也是基于健康饮品的消费趋势，加多宝将正式在全国范围内推PET瓶装。

4、1亿元现金红包

2017年，为了庆祝加多宝凉茶2016年销量全国再次领先，进一步加快加多宝品牌年轻化战略，3月份，加多宝在全国开启了最受年轻消费者喜欢的“开盖扫码抢红包”的活动，回馈广大消费者多年来对加多宝的支持与厚爱。只要购买加多宝促销装产品，开盖扫码能轻松赢取2.3亿个总价值1亿元的现金红包，还有机会获得999元的现金红包。

5、首批“CCTV中国品牌榜”

5月10日是“中国品牌日”。央视财经联合发改委、工商总局、质检总局等部委在京举行了“CCTV中国品牌榜”启动仪式。启动仪式上，首批“CCTV中国品牌榜”入围名单公布，加多宝等民族自主品牌脱颖而出，成为首批入围“CCTV中国品牌榜”的企业。

6、国际火锅节“拍档”

2017年5月24日，“2017中国·国际火锅节”在成都开幕。加多宝作为官方指定品牌，通过品牌展览、扫码互动、产品体验、文化展示等形式传递了“吃火锅怕上火喝加多宝”的品牌定位，打造“火锅与加多宝拍档”的理念。

庞振国表示，加多宝将聚焦火锅产业，加大对加多宝凉茶的推广，通过“开盖扫码抢红包”等活动持续拉动销售，让“吃火锅喝加多宝”这个最强CP在消费者心中根深蒂固。

7、50吨小龙虾，10万罐加多宝

6月，加多宝第6次入驻盱眙国际龙虾节，与主办方一起为吃货寻找最地道的小龙虾味道。仅6月13日一晚，近4万名宾客吃掉近50吨小龙虾，喝掉加多宝凉茶超10万罐，完成了一次加多宝与小龙虾的绑定。

加多宝品牌负责人唐怀建表示，“餐饮渠道约占加多宝所有渠道的40%，而小龙虾又占加多宝餐饮渠道的20%，随着小龙虾餐饮渠道的快速发展，该渠道有望与火锅渠道、吃串等消夜渠道平分秋色，各自占比达到30%左右。”唐怀建表示，在小龙虾这个餐饮市场，从2012年到目前，销量都是在增长。在盱眙，今年加多宝的销量已经完成了全年任务。据其透露，受小龙虾等渠道热销的带动，预计今年加多宝在餐饮渠道至少会保持两位数增长。

8、爱心助学16年

6月22日，加多宝坚守了16年的爱心助学行动“学子情”在京如期启动。据了解2017年，加多宝集团拿出553万元，资助来自云南、湖南、江西、广西、广东、新疆、西藏七个省和自治区以及泰国、尼泊尔共计1106名寒门学子圆梦大学。

据悉，加多宝“学子情”助学项目，截至2016年已经累计投入7500余万元善款，资助贫困学子15175名，受助学生涉及到全国31个省、直辖市和自治区……

9、500万驰援南方灾区

7月8日上午，在中国国际文化传播中心举行的“情系灾区，大爱无疆”赈灾笔会上，加多宝集团紧急调拨500万元善款驰援湖南洪涝灾区，全力帮助灾区人民重建家园，共渡难关。

据了解，2008年，加多宝向汶川地震受灾同胞捐赠人民币1亿元；2010 年，加多宝向玉树地震灾区捐款人民币1.1 亿元，其中部分善款用于玉树地震灾区建设蔬菜大棚、奶业基地、运输队、地方宣传等项目，支持玉树的可持续发展； 2013年4月，加多宝向四川芦山地震灾区紧急运送3000箱加多宝凉茶和1000箱昆仑山矿泉水，并随后通过中国扶贫基金会向地震灾区捐助善款1亿元，用于灾后重建。

10、共享红罐

8月16日，人民法院终审判决，广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

加多宝集团在其官网上发布了声明，称“集团上下对加多宝能够继续享有使用红罐凉茶装潢权益感到欢欣鼓舞”，“由衷感谢人民法院依法保护了民营企业正当合法权益”。并表示，“加多宝将以此为新的起点”，“做大做强凉茶产业”。

11、“欠”市场1000万箱

中粮包装执行董事兼主席张新在8月22日表示，公司入股为加多宝的运营提供有力的支持，摆脱官司则使加多宝转变了法制环境，加多宝红罐官司“赢”了以后，其经销商及消费者均表现兴奋，目前加多宝在市场上已断货，是零库存状态，更“欠”市场1000万箱，客户积极打款催货，而加多宝方面也很有信心，正全线生产以满足市场需求，希望下半年努力把上半年缺的货补上。

12、中粮包装20亿入股加多宝

加多宝集团于8月9日与中粮包装投资有限公司达成战略合作伙伴关系。10月31日，中粮包装发布公告，正式入股加多宝。中粮包装的间接全资附属公司中粮包装投资、加多宝商标持有公司、清远加多宝草本及其现有股东签订增资协议，据此，中粮包装投资将对清远加多宝草本增资人民币20亿元，从而持有30.58%的股份；加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标，各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。

13、品牌计划

11月8日，加多宝作为凉茶品类的开创者与，凭借自身的品牌影响力和责任担当，在激烈的竞争中，脱颖而出，进入2018CCTV?品牌计划，成为品牌凉茶领跑者，加多宝正式成为了“国民凉茶”。

14、加多宝走向国际

当地时间11月10日，中国民族品牌加多宝展示活动在法国巴黎联合国教科文组织总部举行。作为本届联合国教科文组织大会的特别贡献单位，此次加多宝集团旗下两款饮品——加多宝凉茶以及昆仑山雪山矿泉水受邀走进联合国教科文组织总部，向来自全球195个的驻联合国教科文组织成员国代表近距离地展示中国文化。

联合国教科文组织总干事伊琳娜·博科娃充分肯定了加多宝集团在传承非物质文化遗产方面的努力，并对加多宝集团为联合国教科文组织提供的支持表示感谢。中国国际文化传播中心执行主席龙宇翔表示，加多宝集团作为中国民营企业代表和知名品牌，始终坚持传承和弘扬民族传统文化，为保护非物质文化遗产、传播公益慈善文化持续反哺社会，值得钦佩。

15、共享“怕上火”广告语

11月13日，加多宝官微刊登文章，称同日收到广东省高院加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销穗中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。这意味着，两家凉茶企业也将共享“怕上火”的广告语。

2017年即将结束，您对加多宝2018年有怎样的预期？金罐加多宝和红罐加多宝会不会共存？有了中粮这个大靠山，加多宝会朝哪个方向发展？加多宝和王老吉的竞争又将如何？这一切，我们静待答案。