蒙牛推新品慢燃 主打减脂

现如今的社会一直都在不断的变化和发展，再加上现在的网络时代发展的如此之快。不知何时开始，面膜、水果、化妆品、零食……这些原本在商场售卖的产品正在入侵我们的微信朋友圈。然而从无到有、从三无产品到品牌推广、从排斥到适应，不可否认的是，微商这种新的零售方式也逐渐融入了我们的生活。尽管如此，传统巨头企业在微商面前依旧显得有点矜持。

但是我要说的是：蒙牛带你做微商！意不意外？惊不惊喜？

1月24日，蒙牛乳业微信公众平台宣布，旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业（衡水）有限公司正式投产，并正式与大家见面。更为关键的是，这款新品将剑指新零售，更是明确提出要进军微商界，带来了整个微商圈的狂欢。

其实，早在1月初，蒙牛便有消息推出慢燃纤维奶昔牛奶，并在1月22日召开了慢燃纤维奶昔牛奶新品发布会。此次新品之所以备受瞩目，在于其与以往产品的不同。蒙牛并未选择自己强势的主力乳品市场，反而选择开创全新品类进军大健康产业，主打“健康、燃脂”的功效型产品，与国际品牌康宝莱、纽崔兰等竞争。

从目前po出的包装图片来看，这款蓝莓口味的纤维奶昔牛奶，规格为250ml*10盒的箱装产品，终端零售价格为23.5元/盒。产品保质期为半年。产品主打健康、健身市场，并以女性为主要消费群体，并锁定居家、加班、应酬等消费场景。

从推出的描述来看：“这是一款能让你慢慢‘燃’起来的产品，它富含195千卡热且采用代糖配方（麦芽糖醇）。营养又健康，自信又轻盈。”

蒙牛推新品慢燃 主打减脂走微商路线、欲打造百亿大单品

放眼来看，近两年来，各大企业也热衷于在简化产品内容物和配方，由过去“加量、加风味、加营养”的“加法补充”逐渐转变为如今追求平衡健康的“减法平衡”。而国际品牌也不约而同向健康方向迈进。如可口可乐2017年推出0糖、白色减脂可乐，百事可乐提出减糖减脂减盐目标等。在产品层面来看，蒙牛此次的大健康产业布局也走在了行业前列。

据了解，大部分微商代理商已经订货，但产品尚未到货。

专注新零售渠道，

年后推广即将上马

从蒙牛乳业微信平台底部留言中不难发现，目前慢燃已经招募到众多微商团队，并大多命名为”慢燃新零售“、”蒙牛慢燃合伙人“。据了解，这款产品只对线上代理商开放，暂时不会放给传统蒙牛经销商代理。

据一位慢燃微商合伙人表示：“慢燃纤维奶昔牛奶属于代餐产品，并不是蒙牛的传统乳业制品。因此新品将通过微商等新零售渠道投入到市场，同时试探市场受欢迎程度以及销售情况。而微商则可以在线上、线下同时销售，即线下门店销售也需要通过微商来订货。“

此外，春节过后，线上、线下广告、营销推广等也即将上马。

而从代理体系来看，按蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶给出的微商渠道官方级别有体验官、创客、城市经理、高级合伙人几个代理级别，分别对应1提、2提、4件、20件、300件的代理数量（10盒/提，6提/件），依据代理数量越多，产品单价递减。

在新零售渐火的，许多传统食品企业也正加快布局新零售渠道。蒙牛的品牌效应成为了“聚光灯”，产品刚刚正式投产，便已组建了大规模微商团队加盟。而此次进军新零售市场而未传统渠道，则是看中了20万亿新零售渠道市场规模，蒙牛也正欲成为新零售市场的改革者与规范者。