香飘飘奶茶领军者，进军液态奶茶领域！

香飘飘，各大综艺节目及广告影评上面都在播出香飘飘奶茶，可见之推广程度，在国内是奶茶领军者，国人都喜欢香飘飘奶茶，因为好喝、营养。

专注细分奶茶市场，杯装奶茶行业的龙头企业：

香飘飘成立于2005年，且在该行业中市场份额长居，主要产品有椰果系列奶茶、美味系列两大类杯装奶茶。公司自05年开创杯装奶茶后，销售额在08年突破10亿元，10年突破20亿元，12年开始增速有所下降。公司自15年起重新定位消费场景，16年效果明显，营收增速开始回升。

民营企业，管理能力强：

公司股权较为集中，是典型的家族企业。公司上下游议价能力强。公司拥有1000人左右销售团队，为销售体系的核心。公司致力于构建扁平化的渠道结构，此外得益于“零库存战略”，公司存货和应收账款一直处于低水平。

营销能力强，广告投入大，品牌知名度较高：

公司在与优乐美竞争期间，定位为奶茶行业的领先者，以准确的定位和密集营销战略迅速击败优乐美、相约等竞品。公司广告预算充足，通过请代言人、植入以及冠名电视剧的方式引爆粉丝经济，提高公司的品牌知名度。15年又重新定位代餐，提出“小饿小困，喝点香飘飘”，创造消费场景，取得一定效果。

开拓华中市场、进军液态奶茶领域初现成效：

公司强势销售区域为华东地区，收入占比保持在50%左右。华中地区包括河南、湖北等人口基数较大的省区，奶茶消费群体众多，消费潜力较大，为公司未来重点拓展的市场。此外杯装奶茶需要热水冲泡，冬天销售旺盛，有明显的季节性。这造成了广告投入产出水平低、产能不平衡等季节性营运压力。而液体奶茶产品的销售旺季为夏季，液态奶新品的开发能缓解并降低公司由于季节性波动造成的损失。公司17年4月推出液态奶新品，“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶，效果良好，17年4-9月营收达1.47亿元。IPO募集资金中亦有2.6亿元投资于液态奶茶项目。

以上是对香飘飘奶茶拓展液态奶茶新品的相关介绍，希望对大家有所帮助哦！