雀巢全面打响气泡水之战

雀巢一直是市面上比较有名的咖啡品牌，而且深受广大消费者的喜爱。但是Nestlé Waters一直致力于为消费者提供无与伦比的瓶装水产品，旗下Poland Spring®、Nestlé? Pure Life®、Perrier®和S. Pellegrino®等品牌推动Nestlé Waters North America成为美国第三大非酒精饮料企业。

随着消费者越来越多地越过含糖饮料和果汁，偏向更健康的饮料，他们正在寻找令人兴奋的新选择。于是，口感美味、属性健康的气泡水成为近年来饮料制造商追逐的热点。根据Euromonitor的数据显示，2011年至2016年间气泡水品类增长了70％，到2022年整体市场预计达到31亿美元。

鉴于几年快速增长之后，气泡水市场已经日渐成熟，Nestlé Waters认为已经到了投入大量资金开发主流气泡水区域型品牌的时候。2018年1月，Nestlé Waters North America宣布于2月推出大量新的气泡水产品，希望借鉴原有品牌Perrier和S.Pellegrino的气泡水专业知识，为美国消费者提供比以往任何时候更多口味和包装选择的新型气泡水产品，以此推动水品类的显著增长。

新的产品涉及Nestlé Waters旗下六大区域型瓶装水品牌，包括Poland Spring、Deer Park、 Zephyrhills、Ozarka、Ice Mountain和 Arrowhead。每个品牌都将有相同的十种风味：活力柠檬、柠檬青柠、青柠、橙子、三重浆果、夏日草莓、覆盆子青柠、黑樱桃、石榴柠檬水和简单气泡。这些新产品仅采用天然泉水、天然水果香精和气泡制成，不含糖、甜味剂或色素，也不含卡路里，健康无负担。

除了新风味，此轮新品发售还将全面更新包装设计，采用更便于握持的模仿老式玻璃瓶的PET瓶和12盎司色彩绚丽时尚的罐装，新鲜水果图案的标签和彩色盖帽也极具设计感。在消费者测试期间，新设计的购买意向得分高出老包装的7倍。

届时，这些新产品的发售将覆盖所有的零售渠道，并会得到包括重要电视广告在内的多方面活动的支持，这将成为雀巢北美地区有史以来的营销投资。

Nestlé Waters于二十世纪八十年代首次在美国引进了Perrier®Sparkling天然矿泉水，并首次向主流渠道推出了气泡水。旗下许多泉水品牌也拥有悠久的历史，如Poland Spring®品牌可以追溯到1845年。鉴于这丰富的的水资源历史和长期积累的品牌忠诚度，Nestlé Waters有着独特的市场定位和优势，可以全面打入日益增长的气泡水市场。